에버라텍 재포지셔닝 통합 마케팅전략

소개글

에버라텍의 현 문제점을 진단하고 그걸 재포지셔닝으로 바꾸겠다는 통합마케팅 전략 기획서이다. 노트북의 시장을 전반적으로 분석하였다. 삼성 센스 엘지 엑스노트 도시바등 현재 마케팅 활동의 좋은점과 나쁜점을 분석하였다. 앞으로 또한 그들을 이길수있는 경쟁우위와 차별우위를 집적으로 분석하고 마케팅 전략을 세웠다. 또한 논리와 창의력에 초점을 두고 기획서를 작성하였다. 마케팅을 공부하거나 공모전을 준비하는 학생들에게 매우 유용하게 쓰일 기획서다.특히 2010년 최신자료를 사용하여 통계에 신빙성을 높였다.

목차

Contents

I. Situation Analysis
시장상황
경쟁사 분석
소비자 인식조사
자사 분석-브랜드진단
포지셔닝 맵

II. Repositioning concept
뉴네이밍 + 슬로건
타깃 설정
제품리뉴얼
목표

III. IMC Strategy
ATL
BTL
스케쥴링

본문내용

I. Situation Analysis
노트북 브랜드 시장 점유율 변화
▶ 2000년 이후 국내 노트북시장은 매년 18% 씩 지속적으로 상승
▶ 삼보는 04년 5위 05년 저가형 노트북 출시로 16%를 점유, 이후 HP와
3-4위를 다투며 점유율을 유지
▶ 2005년, 저가형 노트북 출시로 인기를 얻어 한때 2위를 점하기도 하였으
나, 법정관리 이후로 점유율이 하락
▶ 삼성이 꾸준히 노트북 점유율1위를 고수, LG가 2위
삼보의 점유율
04’
8.4%
5위
05’
16%
3위
06’
10.4%
4위
07’
8.3%
4위
08’
13.3%
3위
[출처] 한국 IDC 자료 2004~07 3분기, 2008’ 1분기
LG Xnote의 점유율 하락은 기회
*
시장상황
I. Situation Analysis
▶ 전자 기기 구입시 기능 >가격>브랜드 순으로 따짐
▶ 소비자 브랜드 선호도 삼성이1위, LG-소니-HP 순
▶ 도시바와 후지쯔보다 낮은 선호도(2.49)를 보임
전자기기 구입시 제품선택 기준
노트북 브랜드 선호도 비교
[출처] 씽굿 &스카우트 대학생 및 직장인 설문조사 -2008.1.9~15 n=802
TG삼보의 경쟁 브랜드 대비 낮은 선호도
가격대비 고성능에 소구 시 승산
*
경쟁사 분석
I. Situation Analysis
경쟁 브랜드 비교
브랜드
SENS
X-NOTE
HP
AVERATEC
광고
및
모델
슬로건
“나를 빛나게 하는 그것”
“Do X”
“다시 찾은 나만의 컴퓨터”
“Mobility without boundaries”
소구방법
감성 소구
기능 소구
기능/감성 소구
기능소구
강점
기업이미지에 대한 신뢰, A/S
디자인, A/S
다양한 성능
▶ 소비자 브랜드 선호도 삼성이1위, LG-소니-HP 순
▶ 도시바와 후지쯔보다 낮은 선호도(2.49)를 보임
네이밍, 슬로건이 어렵고 모델과 제품의 밀착성이 떨어짐
소비자 인식조사
I. Situation Analysis
에버라텍 인지도 조사
이름에 대한 평가
이름이

참고 자료

에버라텍 홈페이지

세리(삼성경제연구원)

엘지전자 홈페이지

삼성전자 홈페이지

아시아 경제 - 노트북시장의 변천사 -

노트북시장의 새로운 패러다임- 나윤석논문-