마케팅원론-제품수명주기, 제품믹스

소개글

마케팅원론시간에 배웠던 내용입니다.
리포트와 시험정보용입니다.
상세한 예도 다 써놓았습니다.

목차

○소비재의 분류
○채택자 유형
○제품수명주기(PLC)
○촉진수단
○초기고가전략
○시장침투가격
○푸시 및 풀 촉진전략
○채택률에 영향을 미치는 특성 요소
○제품믹스와 제품라인
○가격경쟁
○비가격경쟁

본문내용

○소비재의 분류-가정에서 사적인 소비 목적으로 구매하는 제품이다.
1)편의품: 편의품은 즉시 해결해야 되는 소모품이나 저관여도 제품, 생필품이기 때문에 언제 어디서든 제품을 팔아야 한다. 시간과 비용이 적게 들며 사용빈도가 높다. 예를 들면 담배, 껌, 치약, 식료품, 건전지이다.
2)선매품: 구매를 하기 전에 검색을 해보거나 여러 곳을 둘러보며 비교를 함으로써 더 질 좋은 품질이나 가격, 스타일등을 얻는 것이다. 그렇기 때문에 점포들이 몰려있으며 비용과 시간이 많이 든다. 예를 들면 가전제품, 가구단지, 보석단지, 대리점, 옷가게들이 몰려있는 현상이다.
3)전문품: 고가이기 때문에 장시간 계획을 하면서 로얄티, 브랜드를 찾는다. 희소성을 추구해야하기 때문에 한정판매를 하거나 대리점을 지역에 한 개씩 만들어 놓기 때문에 시간과 비용이 많이 든다. 예를 들면 사치품, 해외 차, 디지털카메라, BMW 등이 있다.

참고 자료

없음