[국제마케팅] 디즈니사례

소개글

국제마케팅 디즈니사례분석

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Diney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)을 정리해 보자.
5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.
7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?
Ⅲ. 결론 및 느낀점
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장한 디즈니사는 미국에서 큰 성공을 거두면서 더 많은 수익을 창출하기 위해 해외시장으로 눈길을 돌렸다. 이에 따라 1984년 도쿄 디즈니랜드, 1992년 유로 디즈니랜드, 2006년 홍콩 디즈니랜드를 설립하였고 관광객들의 눈길을 끌면서 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이처럼 디즈니랜드의 해외시장으로의 진출은 각 나라의 문화를 고려하면서 국제화를 따라감에 다라 성공을 거둔 사례도 있지만, 예상치 못했던 변수로 인해 수익성에 큰 차질을 빚기도 하였다. 그 예로 유로 디즈니랜드를 들 수 있으며 다음의 토의 사항을 통해 유로 디즈니사가 치밀한 마케팅 전략에도 불구하고 수익성에 난항을 겪을 수밖에 없었던 이유를 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는?
기업의 국제화와 국제경영에서의 전반적인 추세는 국제화이다. 특히 요즘 Glocalization은국제경영의 이해에 있어 빠져서는 안 될 중요한 개념이다. Glocalization은 세계화를 의미하는 Globalization과 지방화를 의미하는 Localization의 합성어로써, 세계화를 추구하면서 동시에 현지 국가의 기업풍토를 존중하는 방식을 뜻한다. 디즈니사는 이런 추세에 맞추어 더 큰 성장을 위해 해외진출을 고려한 것이다. 세부적으로 살펴보면 미국 디즈니사의 경우 놀이공원을 비롯한 여러 가지 상품으로 큰 수익을 얻었지만, 경쟁사가 늘어나고 소비자의 욕구가 다양해짐에 따라 이에 맞는 새로운 시장을 모색하였고, 그 과정에서 해외진출을 고려한 것이라 할 수 있다. 즉 국내시장의 성장한계와 과도한 경쟁, 그리고 소비자의 다양해진 욕구를 충족하기 위해서 새로운 시장을 모색하게 된 것이고 이는 Glocalization과도 부합하다고 생각하였기 때문에 디즈니사는 해외진출을 고려한 것이다.

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
디즈니사가 해외에 진출할 나라를 선정하는 데에는 시장의 매력도와 위험도를 신중히 검토하여 어느 시장이 더 높은 수익률을 올릴 수 있을 것인가를 비교 분석해야한다.

참고 자료

김주헌, [국제마케팅] (문영사)
아리마 데츠오, [경영의 신화, 디즈니] (서울; 북스토리)
네이버 블로그 ; http://blog.naver.com/dfdaji
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