[국제경영학] 인도, 펩시콜라 사례분석

소개글

인도, 펩시콜라 사례분석

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.Coca-Cola와 PepsiCo가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?
2.Pepsi와 Coca의 개략적인 성과(국내 및 외국 시장)을 정리해 보고, Pepsi가 해외 진출에 있어 특별히 신경을 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해 보자.
3.Pepsi가 인도시장에 진출하기 위해 너무 많은 양보(인도 측에 대해)를 한 것은 아닐까 더 좋은 조건을 끌어 낼 수는 없었을까?
4. Coca-Cola는 1977년에 인도 시장에서 철수했는데 과연 그래야만 했는지 평가해보자.
5. 인도 정부의 해외직접투자(인도로 들어오는 외국인 투자)에 대한 제한 조치들에 대해 인 입장에서 평가해 보자.
Ⅲ. 결론 및 느낀점

본문내용

Ⅰ. 서론
과거부터 현재까지 콜라는 세계 2백여 국가에서 매일 6억 명의 시민들로부터 아낌없는 사랑과 지지를 받는다. 특히 영원한 라이벌인 펩시와 코카콜라는 수십 년 동안 드링크시장에서 피 튀기는 전쟁이라고 표현할 만큼의 경쟁을 벌여왔다고 할 수 있다. 펩시와 코카콜라는 미국을 넘어 서유럽, 라틴 아메리카, 일본 시장 등에 진출하여 해외시장에서의 수익성을 창출하기 위해 노력하였고 이는 어느 입지를 굳혔다고 할 수 있다. 하지만 세계인의 음료 콜라는 10억 인구의 인도에는 아직 발을 못 붙이고 있다. 지금부터 펩시와 코카콜라가 인도 시장에서 철수해야했던 이유는 무엇인지 그리고 해외진출에서의 개략적인 성과가 무엇인지 등에 대해서 자세히 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. Coca-Cola와 PepsiCo가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?
기업이 해외시장에 진출하는 이유는 대게 값싼 노동력과 원료를 쉽고 싸게 구하기 위해서라든지 가격경쟁력이 높아짐에 따라 살아남기 위해서라든지 등의 이유를 들 수 있다. 코카콜라와 펩시 또한 해외시장에 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인으로 여러 가지를 들 수 있는데 주된 이유는 과열된 세계시장의 경쟁 상황에서 더 많은 수익을 얻기 위해서라고 할 수 있다. 전 세계 청량음료 시장에서 미국은 전통적으로 가장 큰 시장이라 할 수 있고 이는 연간 1인당 소비량이 대략 32상자에 달한다고 할 수 있다. 이는 코카콜라와 펩시의 국내 시장에서의 콜라 사업은 성숙기에 달하였다고 할 수 있고 점유율 확보만이 매출을 올릴 수 있는 방법이 되었다. 이런 상황 속에서 두 회사 간에 벌어지는 극심한 경쟁은 산업 전체의 자신이익률이나 매출액 이익률이 해외시장의 절반 이하로 떨어지는 결과를 가져왔다. 이런 이유로 두 회사는 수익성도 높고 성장도도 빠를 것으로 예상되는 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 것이다.

2. Pepsi와 Coca의 개략적인 성과(국내 및 외국 시장)를 정리해 보고, Pepsi가 해외 진출에 있어 특별히 신경을 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해 보자.

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참고 자료

변명식, [글로벌 시대의 기업문화와 해외투자 전략] (학문사)
[보고 싶은 나라, 알고 싶은 나라 - 인도] (와우밸리)
2005.6.17 [ MBC W ] 방송