[국제경영]맥도날드(MCDONALD’S)의 중국시장 진출전략

소개글

맥도날드(MCDONALD’S)의 중국시장 진출전략에 대해서 작성한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 중국시장 진출전략
5. 중국시장 진출성과
6. 향후 전략

본문내용

중국의 거시환경

국제통상적 환경
- 공산주의 국가라 극적인 타결 끝에 1999년에 진출
경제적 환경
- 13억 인구, 연간 경제성장률 10%, 저렴한 노동력
정치적 환경
- 중국의 시장 경제체제 도입
- 우루과이 라운드 체결에 따른 개도국 시장의 개방
문화적 환경
- 저렴하면서 간단히 식사 해결 가능
금융적 환경
- 투자여건이 좋아 본격적인 투자가 시작될 시기

1987년 4월 미국 KFC의 진출로 시작
패스트푸드 산업이 전체 요식업 사업의 40% 차지
중소 패스트푸드점이 80% 이상, 서양식은 20% 가량
일일 매출액이 평균 1만 위엔 이상인 곳은 30% 가량
대부분의 서양식 패스트푸드 기업 – 표준화의 차이

철저한 매뉴얼 화에 따른 제품과 서비스의 균일화
선진 파이낸싱을 이용한 프랜차이즈 부동산 임대업
현지화 전략
- 음식은 각 지역의 고유한 맛 살려야”
Ex) 오리고기 햄버거 출시
생각은 글로벌 하게, 행동은 지역 현실에 맞게
- (Think globally, Act locally)

참고 자료

www.mcdonalds.co.kr
www.msrkorea.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.yonhapnews.co.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 2006
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
외식업 마케팅 - 신봉규, 황재선, 박재호, 함동철, 학문사, 2001
마케팅 관리론 - Philip Kotler, 윤훈현 역, 석정 출판사, 2000