• 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트
  • 위잇 도시락 이벤트

공익마케팅 사례입니다.

*도*
최초 등록일
2008.10.10
최종 저작일
2008.06
33페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

현재 기업체의 공익마케팅의 사례를 조사/분석한 것입니다.

목차

* 목차 *

1. 개관
(1) 공익 마케팅의 개념
- 공익 마케팅 이란?
- 직접 공익 마케팅 전략
- 간접 공익 마케팅 전략
(2) 공익 마케팅의 효과
(3) 성공적 공익 마케팅을 위한 지침

2. SWOT 분석

3. 공익 마케팅 사례
(1) 우리나라
- 유한킴벌리
- 삼성
- CJ

(2) 외국
- 테스코
- 리즈 클레이본
- 아메리칸 익스프레스

4. 공익 마케팅 전략

본문내용

* 공익 마케팅이란 ? *
: 공익 마케팅이란 ‘상호 이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략
적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅도구‘이다. 공익 마케팅의 방식에는 크게 두 가지
가 있는데 상호 공동 관심분야를 가전에 정해놓고 기업이 자선단체나 비영리 단체와 전
략적 제휴를 하는 방식과 기업이 ‘공익’을 위해 제휴 없이 혼자서 직접 마케팅을 하는 방식이다. 어떠한 방식이든 ‘공익’ 활동을 하게 되면 그 브랜드는 사회의 ‘신뢰’와 ‘신 용’을 얻게 된다. 그 결과 이 브랜드에 대한 소비자들의 인식이 좋아지면서 이와 더불 어 구매 의사도 늘어나게 된다. 이러한 성과 외에도 공익 마케팅을 구현하게 되면 공익 마케팅이 아니었으면 얻을 수 없었던 소중한 인간관계를 덤으로 얻게 된다. 기업이 공 익 마케팅을 하고 나면 직원, 거래업체, 그리고 정부기관 등 많은 이해당사자와의 관계 가 상상할 수 없을 정도로 돈독해진 것을 느낄 수 있다.



4. 공익 마케팅 전략
(1) 고용 창출 및 올바른 고용 문화 정착을 위한 마케팅
: 기업의 공익 마케팅은 사회 전반적으로 크게 문제가 되는 것들을 해결 및 지양해 주는 것이다. 기업들의 공익 마케팅에서 중요한 것은 무엇보다 사회 전체적으로 이슈화 되고 있는 그 나라의 사회문제를 알아야 한다고 생각한다. 요즘 우리나라는 그 어떤 나라보다 도 극심한 취업난에 시달리고 있다. 예를 들어 가까운 일본에서는 청년들의 취업이 대학 을 졸업하기 전부터 확정되어 진다고 하는데, 우리나라 대학생들은 졸업을 하고 나서도 취업을 하지 못하고 백수생활로 전전하는 사람들이 많다.

참고 자료

없음
*도*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
공익마케팅 사례입니다.
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업