공익마케팅 사례입니다.
- 최초 등록일
- 2008.10.10
- 최종 저작일
- 2008.06
- 33페이지/ 한컴오피스
- 가격 1,000원
소개글
현재 기업체의 공익마케팅의 사례를 조사/분석한 것입니다.
목차
* 목차 *
1. 개관
(1) 공익 마케팅의 개념
- 공익 마케팅 이란?
- 직접 공익 마케팅 전략
- 간접 공익 마케팅 전략
(2) 공익 마케팅의 효과
(3) 성공적 공익 마케팅을 위한 지침
2. SWOT 분석
3. 공익 마케팅 사례
(1) 우리나라
- 유한킴벌리
- 삼성
- CJ
(2) 외국
- 테스코
- 리즈 클레이본
- 아메리칸 익스프레스
4. 공익 마케팅 전략
본문내용
* 공익 마케팅이란 ? *
: 공익 마케팅이란 ‘상호 이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략
적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅도구‘이다. 공익 마케팅의 방식에는 크게 두 가지
가 있는데 상호 공동 관심분야를 가전에 정해놓고 기업이 자선단체나 비영리 단체와 전
략적 제휴를 하는 방식과 기업이 ‘공익’을 위해 제휴 없이 혼자서 직접 마케팅을 하는 방식이다. 어떠한 방식이든 ‘공익’ 활동을 하게 되면 그 브랜드는 사회의 ‘신뢰’와 ‘신 용’을 얻게 된다. 그 결과 이 브랜드에 대한 소비자들의 인식이 좋아지면서 이와 더불 어 구매 의사도 늘어나게 된다. 이러한 성과 외에도 공익 마케팅을 구현하게 되면 공익 마케팅이 아니었으면 얻을 수 없었던 소중한 인간관계를 덤으로 얻게 된다. 기업이 공 익 마케팅을 하고 나면 직원, 거래업체, 그리고 정부기관 등 많은 이해당사자와의 관계 가 상상할 수 없을 정도로 돈독해진 것을 느낄 수 있다.
4. 공익 마케팅 전략
(1) 고용 창출 및 올바른 고용 문화 정착을 위한 마케팅
: 기업의 공익 마케팅은 사회 전반적으로 크게 문제가 되는 것들을 해결 및 지양해 주는 것이다. 기업들의 공익 마케팅에서 중요한 것은 무엇보다 사회 전체적으로 이슈화 되고 있는 그 나라의 사회문제를 알아야 한다고 생각한다. 요즘 우리나라는 그 어떤 나라보다 도 극심한 취업난에 시달리고 있다. 예를 들어 가까운 일본에서는 청년들의 취업이 대학 을 졸업하기 전부터 확정되어 진다고 하는데, 우리나라 대학생들은 졸업을 하고 나서도 취업을 하지 못하고 백수생활로 전전하는 사람들이 많다.
참고 자료
없음