[마케팅]아이팟의 마케팅전략과 브랜드마케팅 성공사례

소개글

애플 아이팟의 마케팅전략과 브랜드마케팅 성공사례에 대한 PPT

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 브랜드마케팅
7. 향후 전략

본문내용

*Introduction - 사업규모
i-Pod은 전 세계적으로 저가 비 브랜드 시장을 포함한 30%정도의 점유율을 가지고 있으며, 특히 점유율 70%인 미국 시장이다. 또한 온라인 음원시장에서 아이튠즈(i-Tunes)의 세계 보급률은 70%를 육박한다.

세계 mp3시장에 관해서 시장조사기관 아이서플라이는 2009년 세계 MP3플레이어 출하 규모가 1억3200만개에 달할 것이라고 전망했다. 2004년 3680만개보다 네 배 가량 많은 수치다.

사업부 조직에 있어서 어떠한 부분이 비대해 지거나 중요하게 되는 부서는 독립사업부로 조직 하여 업무를 강화하는 것이 특징이다.

플래쉬 메모리 선호
예쁜 디자인 선호
토종 브랜드 레인콤의 아이리버에 대한 사랑

10~20대 젊은 층은 물론 20~30대 트렌드에 민감한 패션 리더 층을 비롯해서 비즈니스맨들에게까지도 센스를 돋보이게 하는 어색하지 않은 하이테크 패션으로 접근.

i-Pod Shuffle에 채택되지 못한 클릭휠을 채택함으로써, i-Pod 특유의 편리한 조작성과 깔끔한 디자인
아이리버 H10jr 대비 32%, 삼성 YH-820 대비 41% 자사 제품인 i-Pod mini 대비 33%의 부피
i-Pod의 액세서리에 반해서i-Pod을 구입하는 소비자들도 상당수 존재하고 있다.

참고 자료

www.apple.com/kr
www.cyworld.com/ipod4u
www.lgeri.com
www.dailyi-Mac.com
www.fnnews.com 
www.inews24.com
www.hankyung.com
www.dt.co.kr
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 - 리앤더 카니, 이마스 역, 미래의창, 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 i-Pod과 i-Tunes - emars, 2005
글로벌 브랜드 전략 - 시코 반 겔더, 정인식 역, 시그마프레스, 2005