[국제마케팅] 디즈니랜드 해외진출사례

소개글

디즈니랜드 해외진출사례 자료입니다.

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland. Paris)의 주요 계약 내용 본사의 참여 방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공 활동에 대한 대가 지급 방식 등)을 정리해 보자.
5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이 (현지 문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.

 * 참고문헌
 * 참고 인터넷 자료

본문내용

자1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
‘전 세계 동시 개봉’이라는 영화 홍보 문구를 보면 알 수 있듯이 점차 세계는 문화, 경제적으로 하나가 되어가고 있다. 또한 정보 통신의 발달로 우리는 지구 반대편에 살고 있는 미국이라는 나라의 생활문화를 접할 수 있게 되고 공통의 문화를 소유하게 된다. 전 세계인은 공통된 문화를 공유함은 소비자들의 욕구의 동질화 현상을 가져오게 되고 그로 인해 ‘국경 없는 무한 경쟁’의 국제화라는 단계에 들어서게 되는 것이다. 애니메이션 산업의 앞에는 Disney라는 기업이 있었다. Disney사는 초창기의 애니메이션을 비약적으로 발전시켜 애니메이션의 가능성을 크게 확대했을 뿐 아니라 애니메이션 영화 그 자체의 미래도 예견하여 애니메이션 영화산업을 통해 벌어들인 수익으로 로스앤젤레스에 디즈니랜드를 건설하게 된다. 55년 로스앤젤레스 디즈니랜드가 개장 후 관람객은 2억 명을 웃돌고 연평균 1000만(1983년은 998만)명이 그 곳을 찾았다. 미국 내에서의 대성공으로 Disney사는 국내에서 벌어들일 수 있는 한계점에 도달하게 되었을 것이고 이로 인해 해외 시장 개척을 통한 수익증대를 목표로 하여 또 다른 도전을 하게 된 것이다. 하지만 Disney사는 기업의 궁극적인 목적인 수익증대뿐만 아니라 환상적인 만화를 현실 공간에 만들어 인종과 국경을 불문하고 모든 이들에게 꿈과 희망을 심어주고 싶어했던 월터 일라이어스 디즈니(Walter Elias Disney)의 철학도 해외진출의 배경이 되었을 것이라 생각한다. 그 밖에 해외진출을 통해 기업의 이미지와 인지도의 상승 효과도 기대해 볼 수 있으며, 그에 수반된 디즈니 캐릭터상품, 비디오, 동화책판매 증가도 해외진출을 고려한 이유가 될 수 있겠다.
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
해외시장 진출을 결정한 뒤 Disney사는 첫 해외진출 지역으로 일본을 선택한다. Disney사의 일본진출은 아시아 시장을 공략한 것으로 보이며, 그 당시 한국은 88올림픽 개최하기 전으로 경제성장을 크게 이루지 못하였고, 중국은 외국과의 개방이 활발하지 않았으며,

참고 자료

김주헌 저(2006), 제2판 국제마케팅 : 환경과 전략, 문영사
빌 캐포더글리, 린 잭슨 지음(2000), 디즈니 꿈의 경영, 21세기 북스
마이클 에이스너, 토니 슈와르츠 지음(2000), 세계적 브랜드 디즈니(Disney)의 성공전략
아리마 데츠오(2003), 경영의 신화 디즈니, 북스토리

 참고 인터넷 자료
http://cafe.naver.com/befullofhope.cafe(월트 디즈니 마케팅 사례 <네이버까페 성공! are you ready?>)
http://www.disney.co.kr (월트디즈니 한국 홈페이지)
http://cafe.naver.com/dsafgqfqf (디즈니 기업 분석 <네이버카페 에버스토리>)
http://blog.naver.com/mical59?Redirect=Log&logNo=140042135197 해외 테마파크(일본 디즈니랜드)
http://www.suwonhanil.hs.kr/2plus2/students/3team_jeongun/ani%20history.htm (일본 Animation의 역사)