SPA와 SPA브랜드인 후아유의 유통경로 사례

소개글

SPA브랜드인 후아유(who.a.u)를 통해서 알아보는 유통경로의 성공요인과 당면과제 분석

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 유통과 패션제품간의 관계
2. 후아유의 유통경로 특징
3. 후아유의 성공 요인
4. 후아유의 유통형태(매장 입지 및 형태)
5. 후아유의 당면과제와 해결방안
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

서비스업의 경제가 진전되면서부터 기존에 고품질의 제품생산에 의존하던 것에서 이제는 고품질 서비스를 제공하는 것으로 초점이 이동하고 있다. 현대의 경제사회는 상품 및 서비스가 생산자로부터 소비자에게로 이동하는 유통현상에 의해서 영위되고 있다. 이러한 유통은 수요와 공급의 적합성을 추구하고 재화의 효용성 증가를 꾀하는 데 큰 의미가 있고,
“생산자로부터 소비자에게 재화 및 서비스를 이전시키는 장소효용, 시간효용 및 소유효용을 창조하는 활동”이라고 정의함으로써 유통의 중요성이 점차 중요시되고 있다. (출처 : 『최신유통원론』- 박민숙 공저)
유통의 중요성은 의류학적인 측면, 다시 말해서 패션의 경우에는 더욱 부각되어진다. 무엇보다 시기의 변화, 트렌드에 많은 영향을 받는 패션의 경우에는 패션의 성공은 유통과정의 성공과도 매우 밀접하게 관계되어 진다. 패션 제품은 시기에 많은 영향을 받기 때문에 현재의 상품이 다른 경쟁 브랜드보다 일찍 선보여야 하며, 생산된 제품의 경우에는 무엇보다 고객층에게 빠르게 노출 시킬 수 있게 하기 위해서 빠른 유통과정이 필요할 뿐더라 트렌드가 지난 상품의 경우에는 빠른 처리가 필요하다. 이러한 모든 유통과 패션은 밀접한 관계에 있다. 이러한 관계를 패션브랜드인 후아유‘(WHO.A.U)’의 사례를 설명하여 볼 것이다. 동시에 ‘후아유(WHO.A.U)’가 성공할 수 있게 한 SPA를 하나의 커다란 주제로 삼아 유통경로의 특징, 성공요인 및 당면과제와 해결방안 등에 대해서 광의의 범위에서 알아 볼 것이다.



Ⅱ. 본론

1. 유통과 패션제품간의 관계
패션제품의 유통은 소비자가 욕구를 충족시키기 위하여 패션상품을 의류 생산자로 붙어 최종소비자에게 전달하는 과정을 의미하며, 대개 의류 유통 경로는 3단계로 나누어져 서로 유기적인 관계를 맺고 있다.
의류와 관련된 원자재나 부자재등을 공급하는 제1차 시장, 이러한 원,부자재를 가지고 기획, 생산하는 중간상인이나 의류업체로 구성되는 제2차 시장, 마지막으로 제품을 여러 소매기관을 통해 최종 소비자에게 전달하는 소매상 단계로 설명할 수 있다.

참고 자료

최신유통원론- 박민숙 공저
패션유통산업 - 이호정 저
패션마케팅 - 안광호 공저
후아유 공식 홈페이지
제6차 세계한상 대회 발표자료집