바나나 우유 마케팅 분석

소개글

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목차

서론
선정이유
회사 소개 및 연혁
본론
CHAPTER Ⅰ (3C Analysis)
시장 환경 분석
자사 제품 분석
경쟁사 제품 분석
CHAPTER Ⅱ (SWOT+STP+Marketing Mix)
SWOT분석
STP전략
4P Marketing Mix
CHAPTER Ⅲ (Plus Strategy)
마케팅 전략
4Ps문제점을 통한 새로운 4Ps 제언
방향제시

본문내용

1. 1. 1. 서 론1.
1.1. 선정이유
경제가 발전하고 사회 문화가 발전하면서 소비자들의 Needs는 보다 다양해지며 음료를 한잔 마시는 순간에도 건강을 생각하는 사람들이 늘어 가고 있다. 신제품의 수명주기는 보다 짧아지고 있으며 소비자들에게 보다 나은 편익을 제공하는 차별화된 제품이 아니면 치열한 경쟁 시장에서 제품은 더 이상 살아남을 수 없게 환경이 변화되고 있다. 또한 한국 사람들의 특징상 먼저 진출한 제품에 대한 충성도는 매우 높은 편이며 건강을 위해서는 가격도 더 이상 경쟁적 요소가 되지 못하고 있는 환경이 되고 있다. 이것은 곧 신제품이 소비자들에게 조금의 편익 보다는 차별화된 커다란 편익을 제공하지 못한다면 살아남기 힘들다는 것을 반영하고 있다. 또한 제품의 마케팅 전략에 있어서도 더 이상 TV광고만으로도 어필 할 수 없을 만큼 많은 기업들이 다양한 방법을 통해 마케팅 믹스를 실현 하고 있다. 인터넷, TV부터 각종 촉진 전략들을 통해서 제품의 인지도를 높이고 제품 자체에도 보다 독특한 전략으로 그들만의 제품을 소비자들의 마음속에 포지셔닝 하고 있는 것이다. 이런 환경 속에서 승승장구하며 매출을 올리고 있는 제품이 있다. 바로 매일유업의 「바나나는 원래 하얗다」이다. 이 제품은 2006년 독특한 상표명과 UCC기법을 사용한 CCC Company Created Contents : 기업제작콘텐츠
로 소비자의 관심을 끌고 그 관심이 곧 구매가 되어 하루 20만개의 판매를 올리며 바나나 우유 시장점유율 2위 제품이 되었다. 이는 빙그레의 ‘바나나 맛 우유’가 거의독점하고 있는 바나나 우유 시장에서 충격적인 일로 받아들여지고 있으며, 새로운 가공 우유 시장의 트렌드를 형성 하고 있다. 또한 이 제품은 가공우유 시장 중 바나나 가공우유 시장만이 유일하게 7~8% 정도 상승하고 있는 데도 한 몫하고 있다. 결국 소비자의 트렌드 변화로 경쟁 기업들은 이 기업의 전략에 따라 비슷한 형식의 제품을 하나둘씩 모두 출시를 서두르고 있다. 이런 획기적인 마케팅 전략을 사용하여 기업매출과 시장점유율 확대에 기여하였기에 ‘바나나는 원래 하얗다’를 선정하여 마케팅 전략을 분석하고 지금의 제품의 문제점 및 마케팅 전략을 파악하고 나아가 팀원들이 생각한 마케팅 전략을 제언 해보고자 한다.

참고 자료

없음