국제마케팅 성공사례 - 오리온 초코파이

소개글

국제마케팅 성공사례 - 오리온 초코파이에 대한 프레젠테이션 자료 입니다.
간단하면서도 핵심적인 내용을 담고 있어 발표하기에 유용하다.

목차

오리온 기업 분석
해외 시장 진출 동기
중국 시장 선정 요인
중국 시장 분석
SWOT 분석
제품(Product)
가격(Price)
유통(Place)
촉진(Promotion)
중국 시장에서의 성과
중국 시장 내 목표
결 론
참고 문헌

본문내용

오리온 기업 분석


1956년 최고의 과자 회사 ㈜동양제과회사 설립

2001년 9월 동양제과에서 오리온그룹으로 재탄생

제과사업-> 그룹으로 성장하여 유통, 미디어,영화,
엔터테인먼트 등 16개 분야로 사업 확장

90년대 초 2,000-3,000억 원대에 불과하던 외형이
2007년 말 기준으로 매출액 5,360억 원,
자산규모 9, 700억 원에 달하는 중견그룹으로 성장

중국 시장 선정 요인


중국의 광활한 국토영역과 인구 13억의 대형 시장

중국의 시장경제 개방과 각종규제의 완화

수출을 통한 제과 시장 반응

지리적 이점 확보 전략 (해외 생산 거점 지역)

참고 자료

국제마케팅- 이장로
글로벌 시대의 마케팅- 이철