한국 광고의 역사와 갑접광고와 장소마케팅

소개글

한국의 광고의 역사의 변천에 대해 기술하고 있습니다.
광고라는 것이 시대에 따라 왜 변화하고 어떻게 변화 하였는지
사진과 더불어 설명되어 있고,
간접광고와 장소 마케팅에 대하여 그것이 무엇인지 어떻게 적용되고 있는지에
대하여 설명되어 있습니다.

목차

광고의 역사
연구 목적
연구 방법
광고의 어원 및 목적
고대광고
중세광고
근대광고
현대광고
발전방안 및 시사점
간접광고의 역사
한국의 사례분석
외국의 사례분석
출처

본문내용

연구목적
21세기를 우리는 흔히 문화 전쟁의 시대라고 말한다. 문화 전쟁에서 가장 중심이 되는 것이 ‘광고’이고 광고는 이미 우리 생활 속에 깊숙이 자리 잡고 있다. 연구를 통해 광고의 기원과 한국의 광고역사에 대해 알고자 하였고 이벤트광고는 어떠한 방식으로 연관되어 있으며 많이 행해지고 있는 PPL을 통한 이벤트의 장소마케팅은 광고를 통해 어떠한 방법으로 진행되고 있는지 연구해 보고자 한다.

연구방법
연구의 범위로는 광고의 어원과 목적 그리고 광고의 기원과 한국의 광고의 시초에서 일제시대를 거쳐 현대의 광고까지에 대해 알아 보고 이벤트와 연관된 자료는 주로 간접광고를 통한 이벤트의 장소 마케팅에 한하여 알아 보고자 한다.

연구의 방법은 광고의 역사의 경우 전공 서적과 인터넷을 통한 자료의 수집 후 정리 하였고 간접광고와 이벤트의 장소마케팅의 자료 수집은 각종 신문기사와 논문을 참고 하였다.

광고의 어원 및 목적
광고의 어원
광고( 廣告) = 넓을 광(廣) + 알릴 고(告)
영어의 Advertising, Advertisement
-> 라틴어의 adverter(돌아보게 하다)
독일어 ‘Die Reklame’ 불어 ‘Reclame’
-> 라틴어의 Clamo(부르짖다)
광고의 목적 : 자신의 제품을 널리 알려 제품의 판매를 촉진시키고 이를 통하여 이윤을 얻기 위함
광고주 기업은 광고를 통해
잠재수요자 집단을 증대하고자 한다.
잠재수요자들이 현재수요자가 될 때 ‘우리의 고객’이 되도록 설득하고자 한다.
‘다른 기업’의 고객을 설득시켜 ‘우리의 고객’으로 이동
현재 ‘우리의 고객’에게는 좀더 많은 제품이나 서비스를 이용하도록 설득하고자 한다.

참고 자료

http://blog.naver.com
- http://cafe.daum.net/inno 광고쟁이 까페
- http://www.kadpr.or.kr/ 한국 광고 홍보 학회