공익캠페인

소개글

공익캠페인에 대한 전반적인 소개와 분석 리포트.

목차

1. 공익 캠페인의 정의와 특성
1) 정의
2) 공익 캠페인의 주체
3) 공익 캠페인의 특성
2. 사회 마케팅 관점에서의 공익 캠페인
1) 사회 마케팅의 정의와 특성
2) 사회 마케팅 전략
②-1 공익광고의 주제
②-2 공익광고를 만드는 과정
②-3 공익 광고의 양면성
③-1 홍보 매체의 종류와 특성
③-2 홍보의 장점
③-3 홍보의 단점
③-4 홍보의 성공적인 사례
3. 국내 공익 캠페인 사례분석
4. 국내 캠페인 사례분석
5. 해외 사례 분석
6. 공익 캠페인의 문제점과 나아갈 점

본문내용

1. 공익 캠페인의 정의와 특성 1) 정의 ① 캠페인 목표 대상자에게 공익을 촉진하기 위한 메시지를 매체를 통해 전달하는
과정에서 캠페인 대상자들의 신념이나 행동에 영향을 미치고자 하는 일련의 활동 ② 공공의 이익을 촉진하기 위해 계획된 비영리적인 활동 ③ 사회질서 유지, 사회복지 증진, 인적·사회적 차원에서 개혁을 유도하는 경우
사회통제의 수단 등으로 시행
2) 공익 캠페인의 주체 - 정부, 기업, 비영리 단체, 언론사, 한국방송광고공사 등 다양함. - 기업에서 행하는 공익 캠페인의 경우 궁극적으로 일반인들이 상품이나 기업에 대한
호의적인 이미지를 갖도록 하는 것이 주목적

3) 공익 캠페인의 특성
① 교육적인 요소를 포함
② 공익 캠페인을 시행하는 과정에서 기술적인 조치를 취할 수 있음
③ 법적 제재를 가할 수 있음
④ 공익 캠페인을 통하여 태도나 행태를 재보강할 수 있음
⑤ 평가작업을 통해 캠페인의 성과를 점검하고 다음 캠페인의 참고자료로 이용할 수 있음

2. 사회 마케팅 관점에서의 공익 캠페인

1) 사회 마케팅의 정의와 특성
① 배경 - 기업의 사회 책임론이 대두되기 시작하면서 마케팅의 적용범위를 넓혀
사회의 공공이익이나 문제에 대한 아이디어를 마케팅전략을 활용하여
전파한다는 것에서 시작
② 정의 – 사회 이념의 수용성에 영향을 미치고자 제품 계획, 가격 설정, 정보전달,
유통 정책 및 마케팅 조사의 이론과 방법을 활용하여 계측된
프로그램을 기획, 집행 통제하는 것
③ 사회마케팅과 기업마케팅의 차이
기업마케팅
목표시장에 공감하는 필요와 만족을 찾기 위함
목표시장이나 사회의 이익에 봉사함으로서 이윤을 창출
아이디어라는 수단을 통해 제품과 용역을 마케팅
사회마케팅
목표시장의 태도와 행동을 변환시키기 위함
개인적인 이윤추구 없이 목표시장과 사회 이익을 위해 봉사
제품이나 용역보다는 아이디어 그 자체를 마케팅

참고 자료

없음