하우젠브랜드 마케팅

소개글

하우젠 브랜드의 마케팅에 관한 자료입니다.

목차

1. 하우젠 브랜드 개요
1-1. 하우젠 소개
1-2. 하우젠의 특징
1-3. 하우젠 출시배경
1-4. 하우젠 경영목표
2. 하우젠 내부역량분석

본문내용

1. 하우젠 브랜드 개요

1-1. 하우젠 소개

하우젠이란?
2002년 8월 최초로 시장에 선보인 삼성전자의 백색 가전 통합브랜드인 `하우젠`은 2년간 준비해 온 프리미엄급 백색가전 제품군으로 기존의 세탁기, 김치냉장고, 에어컨 등 각 제품별로 관리해왔던 브랜드들을 하나로 통합한 한국 내 최초의 백색가전 통합브랜드이다.

하우젠은 독일어 Haus(집)와 zentrum(중심)의 합성어로서 생활의 중심이 되는 고품격 인테리어 가전의 새로운 통합브랜드이다.

1-2. 하우젠의 특징
① 생활가전 통합 프리미엄 브랜드
하우젠은 소비자의 생활수준 향상과 라이프스타일의 변화에 맞춰 새롭게 탄생한 삼성전자 생활가전의 통합 프리미엄 브랜드이다.

② 컬러링 모델 시스템
하우젠은 단순한 기능중심의 생활가전 문화에서 벗어나 절제되고 심플하면서도 세련된 디자인과 차별화된 기능을 통해 새로운 하우젠만의 라이프스타일을 추구한다.

③ 차별화된 기술의 자부심
김치냉장고와 드럼세탁기, 에어컨 등 고급 가전제품으로 구성된 하우젠 제품군은 다양한 특허기술을 바탕으로 차별화된 기술력을 가지고 있다.

④ zen스타일의 세련된 디자인
zen스타일의 명상, 구도, 선, 그리고 고급스러운 절제미로 표현되는 하우젠은 국내최초로 인테리어 개념이다.

⑤ 고급 가전의 대표 브랜드
생활 가전의 고품격 통합브랜드 하우젠은 앞으로 국내는 물론 해외시장에서도 인정받는 프리미엄브랜드로 자리매김하고 있다.

⑥ 무재고 생산방식
‘선 주문-후 생산’ 주문생산으로, 이로 인해 생산 효율의 극대화, 유통 재고량 최소화, 물류비용 절감으로 생산과 물류시스템에 말 그대로의 `혁신`이 이뤄지는 셈이다.

1-3. 하우젠 출시배경
출시 배경
① 경쟁 환경 - 주요 경쟁사인 LG의 적극적인 프리미엄 브랜드의 창출 시도
X-Canvas, Dios, 벨라지오, Tromm 등 개별브랜드 전략 하에 국내 가전시장을 선도하기 시작했다.

참고 자료

없음