우수광고사례-신한카드

소개글

광고론을 들으면서 제출한 레포트 입니다.

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목차

Ⅰ. 서론
- 광고의 개념과 중요성
Ⅱ. 본론
- 우수 광고 사례 : 신한카드
1. 초기 광고 전략
2. 치열한 경쟁 시장 상황
3. ‘최적의 카드 콤비네이션’ 광고 전략
1) 광고 전략 도출 배경과 그 의미
2) 광고 컨셉트(Concept)
3) 광고 내용
Ⅲ. 결론 (느낀 점)
Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론 : 광고의 개념과 중요성
기업이 아무리 우수한 품질의 제품을 생산한다 할지라도 그 제품의 존재 및 우월성을 소비자들에게 인식시키지 못한다면, 그 기업은 심각한 판매난을 겪게 될 것이다. 따라서 기업이 수요를 창출하기 위해 중요하게 고려해야 할 사항은 ‘제품에 관한 정보를 어떻게 소비자들에게 효과적으로 제공하느냐’ 이다.
소비자들에게 정보를 제공하는 수단들 중에서 가장 흔히 사용되는 것이 광고이다. 광고란 광고주가 대가를 지급하고 조직, 제품, 서비스 등에 대해서 펼치는 모든 형태의 비 인적 커뮤니케이션으로 정의되며, 자사의 제품 정보 또는 우호적인 기업이미지를 소비자들에게 전달함으로써 판매 증대와 기업이미지 제고의 효과를 거둘 수 있는 장점이 있다. 또한 상표에 대한 인지도를 쌓을 뿐만 아니라 상표의 독특한 위상을 창출하여 상표에 가치를 더해 주기도 한다.
이러한 광고를 성공적으로 활용하기 위해서는 표적시장의 소비자들이 메시지를 어떻게 지각하고 받아들이는지를 사전에 충분히 검토하고 분석해야하며 소비자들의 확실한 구매를 유도할 수 있도록 철저한 광고 전략을 세워야 한다. 따라서 여기서는 우수한 광고 사례에 대해 살펴보고 이들 광고가 어떻게 성공할 수 있었는가에 대해 알아보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론 : 우수 광고 사례 - 신한카드
1. 초기 광고 전략
신한카드는 2007년 LG카드와 통합 출범을 통해 카드합산 고객이 대한민국 성인 둘 중 한 명이 신한카드를 소지하고 있을 만큼 국내카드업계 명실상부한 1등 카드, 동시에 아시아 1등 카드로 자리매김했음에도 불구하고 여전히 소비자의 인식 속에서 1등 카드 브랜드로 자리 잡지 못하고 있었다. 이에 대해 신한카드는 그 달라진 위상에 맞는 커뮤니케이션을 해야 할 필요성을 느끼게 되었고 광고를 통해 ‘아시아 1등 카드, 신한카드가 카드의 답을 말한다.’라는 메시지를 `The Answer`라는 슬로건에 담아 새로운 위상과 기대감을 표현하였다.

참고 자료

허남일, 이용학, 김학윤 공저, 마케팅, 무역경영사(2004)
‘신한카드’ 사이트 http://intro.shinhancard.com
제일기획 사보 (2008년 5월호)