베스킨라빈스의 한국진출 광고전략 (IMC)

소개글

베스킨라빈스의 한국진출 광고전략입니다.
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목차

서론
배스킨라빈스 소개
배스킨라빈스의 한국시장 진출 4P전략


본론
-베스킨라빈스 BI
-한국진출 IMC전략
① 대중매체를 이용한 광고
② PPL 광고전략
③ 포장전략
④ 판매촉진 전략
⑤ 전략적 제휴
⑥ 공모전
⑦ 환경캠페인

결론
IMC 성과분석
향후전략

본문내용

배스킨라빈스는 던킨(도넛), 배스킨라빈스(아이스크림), 파스쿠치(커피), 파리바게트(베이커리) 등 ‘식품업계의 삼성’이라고 부르는 SPC그룹의 해피포인트 공유를 통해 캐쉬백 서비스를 제공한다. 이는 배스킨라빈스 단독으로 진행하는 이벤트보다 큰 시너지를 발생시킨다. 구매액의 5%를 적립시켜주는 이 포인트 카드는 2006년 말 500만명이 넘는 회원 수를 확보하며 베스킨 라빈스의 또 하나의 고객유치 전략이라고 할 수 있다. 이 해피포인트 카드에 구매액의 5%씩을 적립하여 포인트가 쌓이면 그 포인트로 배스킨라빈스뿐만 아니라 던킨도넛츠, 파리바게트, 파스쿠치, 파리바게트, 파리크라상 등 에서도 사용이 가능하다. SPC그룹은 다년간의 요식업 사업을 통해 축적된 노하우와 인프라를 이용하여 시장진입을 실시하였고 이러한 시스템은 현재도 배스킨라빈스의 강점으로 작용하고 있다.
최근에는 전국 3000여개 SPC 계열사의 가맹점에서 사용할 수 있는 happy point 신용카드가 나왔다. 이 카드는 해피포인트 카드 가맹점에서 최고 20% 할인해주며 할인혜택과 동시에 포인트 적립 혜택까지 동시에 주고 있어 더 큰 시너지 효과를 보고 있다.

결론
<IMC 성과분석>

1. 먼저 매출액을 기준으로 보았을 때 배스킨라빈스는 2007년 총 매출액이 1,304억 원으로 전년인 2006년에 대비해서 115%씩이나 상승했다. 아래의 표를 보면 배스킨라빈스는 매년 꾸준한 매출액의 상승세를 보이고 있음을 알 수 있다.
2. 배스킨라빈스는 우리나라에 진출한 지 10년 만에 매장 550개를 돌파했고 현재는 약 660여 개의 매장을 관리하고 있다.

3. 전체 배스킨라빈스에서 한국시장이 차지하는 위치는 매우 크다. 세계 50여 개국 4,500여 매장 중 한국에만 700여개가 위치하고 있다. 이는 미국 전역에 2,500여개 매장이 운영되는 상황에서 인구, 면적 대비 매장 수는 본국보다 훨씬 높다고 볼 수 있다. 그만큼 배스킨라빈스는 우리나라에 빠르고 크게 흡수되었다

참고 자료

없음