[경영전략]제주항공의 성공, 실패요인과 향후 전략방안

소개글

제주항공의 성공, 실패요인과 향후 전략방안에 대해 작성한 PPT 입니다.

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT 분석
4. 성공요인분석
5. 실패요인분석
6. 향후 전략방안
7. 시 사 점

본문내용

유럽과 미국을 휩쓴 저가항공 바람이 국내에도 거세게 불고 있다. 기존의 제주항공과 한성항공에 이어 7~8개의 신생 저가항공사들이 이르면 내달부터 연말까지 줄줄이 비행기를 띄울 태세다. 시장을 관망하던 대한항공과 아시아나 항공도 저가항공의 성장 가능성을 보고 본격적으로 사업에 뛰어들었다. 항공사간 가격경쟁이 치열해지면 `제주도 왕복에 3만원` 같은 파격할인이 나올 가능성도 있다.

저가항공사의 성공사례
1971년 사우스웨스트가 효시… 전 세계서 100개 사 눈부신 선전
1971년 미국 댈러스, 휴스턴, 샌안토니오 사이를 운행하는 작은 지역 항공사 하나가 생겨났다.
이때 비행기는 단 3대. 설립 2년째인 73년부터 흑자를 기록하더니만 89년에는 매출 10억 달러를 돌파하는 돌풍을 일으켰다. 지금은 주식 시가총액이 노스웨스트, 델타 등 미국 6대 메이저항공사의 시가총액을 합한 것보다 많을 만큼 폭발적으로 성장했다. 저가항공의 성공사례 효시로 일컬어지는 사우스웨스트항공의 이야기다. 저가항공은 통상적으로 저임금, 효율성이 높은 중형비행기, 25분 내외의 빠른 턴어라운드 타임(이착륙 준비시간), 인터넷 예약시스템 등 저비용 구조를 기반으로 국내 또는 단거리 국제노선에 취항하는 항공사를 말한다.

패키지 내용 소개 및 조종사 인터뷰 등 간접 홍보방식을 이용하여 신문매체에 광고를 하고 있는데 인터넷 매체를 벗어 고객들의 입 소문 홍보 필요

참고 자료

www.jejuair.net
www.flyasiana.com
www.skyteam.com
www.staralliance.co.kr
www.skynews.co.kr
kr.koreanair.com
www.airport.co.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
21C 항공운송산업과 항공사 - 유광의, 백산출판사, 2003
항공서비스론 - 김경숙, 백산출판사(경덕출판사), 2003