[마케팅] 문화마케팅에 관해!!

목차

1. 문화마케팅의 필요성과구성, 부상
2. 문화마케팅의 개념
3. 문화마케팅의 유형별 사례
4. 성공적인 활용전략
5. 문화마케팅전략 포인트 10가지
6. 한국기업의 문화마케팅 현황
7. 결론

본문내용

1. 문화마케팅의 필요성과 구성, 부상
문화의 힘
- 문화의 힘은 강하다. 한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 국력과 직결된다. 고대의 그리스가 그랬고, 중세의 로마가 그랬으며, 근대의 영국이, 현대의 미국이 또한 그렇다. 우리는 지금도 “그리스로마신화”를 묵상하고, “비틀즈”를 암송하며, “헐리우드”를 찬양한다.
예전에는 문화마케팅을 천민자본의 산물이라고 했지만, 세월이 흐르면서 문화마케팅의 혜택을 받고 있는 사람들이 증대하고 있기 때문에, 문화마케팅의 관심이 증대하고 있다.
한국의 IMF 경제위기는 한국이 문화적으로 성숙하지 못했던 결과라고 말했던 Guy Sorman은 현대인은 상품을 그 기능보다는 문화적 상징이나 이미지 때문에 소비한다고 말하고 있다. 미국 사람들은 비싼 조지알마니 같은 옷이나 구찌 핸드백, 루이비통 가방 등을 선호한다. 조지 알마니 옷을 입었다고 다른 값싼 옷보다 추위에 강한 것은 아닌데도 조지알마니 옷을 선호한다. Sorman의 학설대로라면 현대인들은 상품을 단지 기능이 아니라 문화적인 상품의 상징이나 상품이 주는 이미지 때문에 구매한다는 것이다.
그렇기 때문에 문화마케팅을 무시할 수 없고, 또한 선진국에서는 문화를 제4의 자본(The 4th Capital)이라고 일컫고 있으며, 문화 자본을 효과적으로 활용함에 따라 흥망성패가 좌우된다고 생각하고 있다.
국내기업의 예로 삼성 엔지니어링이 타 기업의 낙찰 경쟁에서 이겨 2002년 상암 월드컵 주경기장 낙찰을 받은 이유는 구 경기장 설계가 한국적인 미를 잘 형상화하여 나타냈기 때문이다.
문화의 구성요소
문화의 구성요소를 세 가지로 말하면 다음과 같다.
첫째, 가시적이거나 비가시적인 기술, 예술, 행동패턴 등으로 표현된 예술 작품이나 창조물을 말한다.

참고 자료

풍류일가 http://www.lutain.com 디지털 조선일보 동아일보 한국경제 내외경제 매일경제
삼성경제연구소 http://www.seri.org 검색사이트 다음 엠파스 네이버