[마케팅]맥도날드의 M/S 1위 도약을 위한 마케팅커뮤니케이션 기획서

소개글

. 주제 선정 이유
- 전 세계 패스트푸드 시장에서 독보적으로 M/S 1위를 점유하고 있는 맥도날드이지만, 유독 한국과 필리핀에서만 2위에 그치고 있다. 특히 우리나라에서는 1위 롯데리아와는 큰 격차를 보이며 2위에 머무르고 있는 실정이다. 뿐만 아니라 맥도날드는 국내 패스트푸드 업계에서 총알받이 역할을 하고 있다. 환경오염 등의 요인으로 패스트푸드가 공격받을 때도, 반미감정이 강해진 시기에도 항상 그 공격 타겟이 되곤 했던 것이다. 또한 최근 웰빙 트렌드의 위협으로 맥도날드를 포함한 패스트푸드 업계는 계속적인 매출감소를 보이고 있다.
그러나 최근 각종 법정 소송 및 연구결과에 의하면, 패스트푸드가 비만의 원인이 아니라 운동의 부족이 더 큰 원인임이 밝혀졌다. 따라서 ‘기봉운사단’에서는 웰빙이라는 사회적 분위기에, 단지 신체적인 건강을 넘어서는 정신적 건강을 포함 강조함으로써 ‘웰빙’을 맥도날드의 새로운 시장개척 기회요인으로 삼아보겠다. 이를 바탕으로 맥도날드의 새로운 슬로건을 설정하고, 그에 맞는 여러 IMC전략을 구축해 보려고 한다. 이러한 전략을 통해 장기적으로는, 잠재적인 소비자를 확보함으로써 M/S 1위를 달성하는 것이 이번 기획안의 목표이다.
2. 맥도날드 소개
- 99년 5월 시카고에 2만5천번 째 매장을 개장한 맥도날드는 현재 121개국에 2만 9천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. "적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다"는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장의 경영 마인드는 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다.

목차

1. 주제 선정 이유
2. 맥도날드 소개
3. 시장 분석
4. 경쟁사 분석 < KFC, 파파이스, 버거킹, 롯데리아 >
5. 자사 분석
6. 맥도날드 자사 SWOT분석
7. STP전략
8. IMC 전략
9. 결론

본문내용

. 주제 선정 이유
- 전 세계 패스트푸드 시장에서 독보적으로 M/S 1위를 점유하고 있는 맥도날드이지만, 유독 한국과 필리핀에서만 2위에 그치고 있다. 특히 우리나라에서는 1위 롯데리아와는 큰 격차를 보이며 2위에 머무르고 있는 실정이다. 뿐만 아니라 맥도날드는 국내 패스트푸드 업계에서 총알받이 역할을 하고 있다. 환경오염 등의 요인으로 패스트푸드가 공격받을 때도, 반미감정이 강해진 시기에도 항상 그 공격 타겟이 되곤 했던 것이다. 또한 최근 웰빙 트렌드의 위협으로 맥도날드를 포함한 패스트푸드 업계는 계속적인 매출감소를 보이고 있다.
그러나 최근 각종 법정 소송 및 연구결과에 의하면, 패스트푸드가 비만의 원인이 아니라 운동의 부족이 더 큰 원인임이 밝혀졌다. 따라서 ‘기봉운사단’에서는 웰빙이라는 사회적 분위기에, 단지 신체적인 건강을 넘어서는 정신적 건강을 포함 강조함으로써 ‘웰빙’을 맥도날드의 새로운 시장개척 기회요인으로 삼아보겠다. 이를 바탕으로 맥도날드의 새로운 슬로건을 설정하고, 그에 맞는 여러 IMC전략을 구축해 보려고 한다. 이러한 전략을 통해 장기적으로는, 잠재적인 소비자를 확보함으로써 M/S 1위를 달성하는 것이 이번 기획안의 목표이다.
2. 맥도날드 소개
- 99년 5월 시카고에 2만5천번 째 매장을 개장한 맥도날드는 현재 121개국에 2만 9천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. "적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다"는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장의 경영 마인드는 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다.
또한 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이다. 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 시작된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다. 맥도날드의 목표는 세계 최고의 패스트푸드 레스토랑이 되는 것이며 최고가 된다는 의미는 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리고 가치를 제공해서 각 매장을 방문하는 고객들을 웃는 얼굴로 만드는 것이다.

참고 자료

없음