마케팅상상력

소개글

마케팅상상력이라는 책을 읽고 쓴 독후감상문입니다...
다운 받아서 보시면 레포트 쓰시기 좋을 겁니다...

목차

없음

본문내용

현대사회가 발전하면서 기업과 같은 영리기관이나 정부, 병원, 학교와 같은 비영리기관에 이르기까지 모든 영리․비영리 조직들은 마케팅의 필요성을 절실히 느끼고 있다. 그러나 대부분 그러하듯이 남들과 똑같은 생각, 똑같은 마케팅으로는 다른 경쟁요인들로부터 하여금 우위를 선점하기가 힘든 것이 현실이다. 이 책의 저자인 김민주 작가는 상상력과 창의력을 통한 마케팅의 중요성을 우리들에게 인식시키고 구체적인 방법을 통해 앞으로의 마케팅이 어떠한 방향으로 나아가야 하는가를 우리들에게 제시해주고 있다. 그리고 마케팅에 대한 아이디어 100가지를 재미있고 친근한 어조로 좀 더 편안하게 책을 읽을 수 있도록 하여 우리가 가지고 있던 마케팅 상상력과 창의력에 대한 고정관념을 타파할 것을 유도하고 있다.
상상력과 창의력은 분명 다른 의미를 지니고 있다. 상상력은 하나의 아이디어 또는 하나의 꿈인 반면 창의력은 그러한 상상력이 다른 것과 차별성을 가지면서 이를 실제로 구현하는 실행력까지 포함한다. 그러나 마케팅에 있어서 상상력과 창의력 모두 필요한 요소이다.
효과적인 마케팅을 하기 위한 방법에는 여러 가지가 있다. 고객이 원하는 것이 무엇인지를 정확하게 파악하여 그것을 공략하는 방법과 흔히 말하는 입소문 마케팅, 그리고 비용우위전략, 차별화전략 등 많은 것들이 존재하고 있다. 이 책에서도 100가지 아이디어라며 실제 사례를 예로 들어 설명한 부분이 있는데 난 그 중 고객이 원하는 것을 파악하여 제공해주는 방법이 가장 인상적이었다. 대표적인 예로 민들레영토를 꼽을 수 있다. 민들레영토는 성직자로 활동하다가 그만 둔 지승룡 사장에 의해 만들어졌다.

참고 자료

없음