[Apple과 iPod]전략적 시장관리

소개글

[Apple과 iPod]전략적 시장관리에 대해서 조사한자료입니다

목차

Leading Case: Apple의 iPod
I. Strategy Concept
II. Strategy Hierarchy
III. Marketing Strategy Framework
IV. Case Analysis(생각해볼 문제)
V. 결론

본문내용

Leading Case : Apple의 iPod


1976년 세계 최초의 개인용 컴퓨터인 Apple I의 개발

1977년 컬러 그래픽의 사용이 가능하고 키보드, 파워 서플라이 및 깔끔한 디자인의 케이스를 지닌 본격적인 개인용 컴퓨터인 Apple II 를 선보임

1982년 IBM이 PC 산업에 진출

1983년 최초의 GUI기능을 탑재한 LISA 개발. 그러나 기존 시리즈와 호환이 안되고, 엄청난 가격(1만 달러), 느린 속도로 인해 판매 저조.

윈텔의 IBM PC로 인해 실적이 부진한 스티븐 잡스 대신에 펩시 콜라의 CEO였던 존 스컬리를 영입

1984년 최초의 매킨토시 제품을 선보임

1985년 스티븐 잡스, 애플을 나와 교육용 워크스테이션 시장을 겨냥한 NeXT를 설립

1986년 ~ 1996년 가상메모리, 프린트 공유 등과 같은 혁신적인 신개념 컴퓨터를 개발하거나, Quick Time(1992)ver1.0을 개발해 멀티미디어 시대를 열기도 하였으나, 윈텔에 밀려 저조한 실적을 보임

1997년 NeXT가 Apple에 인수되며, 스티븐 잡스 Apple로 돌아온 후, 하반기에 임시 CEO자리에 오른다. (그것은 지금까지 이어진다)
Microsoft와 Office와 Explorer를 Mac용으로 출시하기로 협약. 그 대가로 투자를 받음

1998년 스티븐 잡스, Apple의 경영실적이 흑자로 돌아섰음을 발표
iMac시리즈를 선보이고, PowerMac시리즈가 선전

1999년~2000년 iBook시리즈와 PowerBook시리즈가 출시
Apple DVD Player와 iMovie등을 선보임
2001년 OS X을 장착한 컴퓨터 시리즈가 선보이고, iPod가 출시됨
2002년~현재 Home Network를 차세대 성장 기반으로 인식하고, Microsoft사와 동일한 미디어센터 PC전략을 고수. Mac시리즈에 Network Sever의 기능을 탑재. iPod등의 Digital Convergence 제품과의 연계 강화

참고 자료

없음