스포츠 마케팅 관리

소개글

스포츠 마케팅 관리에 관한 PPT자료입니다.

목차

제8장 스포츠 마케팅 관리(I)
스포츠 마케팅의 필요성
STP 전략
시장세분화
목표 시장의 선정
시장 커버리지 전략
포지셔닝
포지셔닝 방법
포지셔닝 맵의 예
포지셔닝 맵의 예(계속)

본문내용

*마케팅의 정의
스포츠 산업 규모의 확대
스포츠 소비자들의 요구 증대
기업 커뮤니케이션 효과 증대

*STP 전략
고객의 특성에 따른 마케팅 활동을 전개하기 위한 마케팅 기본 전략을 S(Segmentation, 시장세분화) – T(Targeting, 목표시장 선정) – P(Positioning, 포지셔닝)전략이라 한다.

*시장세분화
시장세분화란 거대한 전체 시장을 소비자들이 지니고 있는 공통 특성에 따라 여러 개의 시장으로 나누는 것이다.

*목표 시장의 선정
목표시장 선정은 스포츠 조직의 마케팅 목표를 가장 효율적이고 효과적으로 획득할 수 있는 세분시장을 선택하는 것이다.

*시장 커버리지 전략
목표시장 선정 후 활용할 수 있는 시장 커버리지 전략에는 비차별화 전략, 차별화 전략, 집중화 전략이 있다.

참고 자료

없음