[베스킨라빈스]베스킨라빈스 마케팅 성공, 성공 마케팅 사례로 평가 받는 베스킨라빈스 마케팅 사례 분석

소개글

성공적인 마케팅으로 전세계 베스킨 라빈스의 모범적인 모델을 제시하고 있는 베스킨 라빈스 코리아에 관한 사례 연구 보고서입니다.

목차

1. 베스킨라빈스
1.1 한국 베스킨라빈스 소개
1.2 2007년 베스킨라빈스 관련 언론 수상 내역


2. 소비자 행동 분석
2.1 도입기
2.1.1 판매 대상과 제품 특징
2.1.2 Promotion Strategy
2.2 성장초기
2.3 IMF기

3. 캠페인 결과
3.1 광고 회상 장면 문구
3.2 매출액

4. 마케팅 믹스 분석
4.1 Product
4.1.1 품질
4.1.2 디자인
4.1.3 상표
4.1.4 포장
4.1.5 고객서비스
4.2 가격
4.3 유통
4.4 촉진

5. 향후 전망 및 발전 방향
5.1. 제품
5.2. 가격
5.3. 유통
5.4. 장기적 전망
5.4.1. 위협요소

6. 참고 자료

본문내용

1. 1. 1. 베스킨라빈스

‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사 한다.` 는 의미의 ‘ 31` 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨 라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.

<베스킨라빈스 창시자>
세계 2 차 대전 중에 만난 어니 라빈스와 버튼 배스킨이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 , 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구 , 개발해낸 것이 오늘날 배스킨라빈스의 시초 . 독특한 풍미 , 고품질의 아이스크림 , 색채가 풍부한 포스터 , 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자 , “ 맛보기 스푼”과 같은 고객들을 위한 아이디어 등을 도입하여 좋은 반응을 얻자 , 어니 라빈스와 버튼 배스킨 , 이 두 사람의 이름을 따서 1946 년에 현재의 “배스킨라빈스” 라는 상호명이 탄생하게 되었습니다 . 이들은 매일매일 한 가지씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월 ( 月 ) 의 표시인 ` 써티원 (thirty-one)` 을 브랜드 명으로 정하고 “프랜차이즈 시스템 (Franchise system)” 으로 전개를 확장시켰다.

현재 배스킨라빈스 아이스크림은 우리나라를 비롯하여 일본 , 홍콩 , 대만 , 싱가포르 등 아시아 거의 전역과 러시아 , 미국 , 호주 , 영국 등 각국에 진출하여 세계 최대 체인망을 보유한 아이스크림 전문 기업으로서의 위치를 확고히 하고 있다.


1.1. 한국 베스킨라빈스 소개

1985년 태인·샤니 그룹(現 SPC)과 Allied Domecq 그룹의 합작투자로 설립된 비알코리아㈜는 배스킨라빈스와 던킨도너츠(Dunkin Donuts)의 양대 브랜드를 보유하고 있다. 1985년 비알코리아㈜의 설립과 함께 한국에 들어온‘배스킨라빈스 31’은 “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다 - We make people happy”라는 기본정신으로 1985년 8월 명동에 첫 점포를 오픈했다.

참고 자료

● 베스킨라빈스 홈페이지, http://www.baskinrobbins.co.kr/
● 베스킨라빈스의_마케팅_사례, 백현미, 2007