[광고론] KIKA-브랜드 이미지제고와 폭발적 매출을 위한 광고전략 제안
- 최초 등록일
- 2008.08.19
- 최종 저작일
- 2007.04
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소개글
KIKA-브랜드 이미지제고와 폭발적 매출을 위한 광고전략 제안에 관한 자료...
목차
[상황분석]
* 키카 회사 소개
-회사 연혁
(1) 외부 환경 분석
(2) 내부 환경 분석
1. 제품 분석
2. 가격 분석
3. 유통 분석
4. 촉진 분석
[SWOT 도출]
[STP 분석]
[광고 전략 제안]
1. TV영상부문
[IMC 전략]
(1) PR
(2) 소비자 판매촉진
(3) 중간상 판매촉진
(4) 직접마케팅
[기대효과]
본문내용
[상황분석]
* 키카 회사 소개
1981년 당시 국가 대표 선수들조차 값비싼 외제 축구화에 의존하던 안타까운 현실에, 1981년 초 “축구를 사랑하고 좋아하는 사람이면 누구나 좋은 품질의 우리 나라 사람 발에 맞는 축구화를 손쉽게 구할 수 있는 길을 열어 축구 게임을 통한 즐거움과 국민 건강 증진에 기여하겠다는 사회적 사명감”을 가지고 기업을 창립하였다.
KIKA는 회사 설립 이후 23년 동안 한국 축구와 함께 기쁨과 슬픔을 함께한 우리나라 대표적인 축구용품 브랜드다. 지난 90년 KIKA 축구공이 FIFA와 KFA 품질공인을 획득한 것을 시작으로, 2001년에는 FIFA 공인구 인증을 받았다.
2002년에는 사업영역을 확대해 최첨단 축구화 ‘제브라’를 출시했고, 그 이후로도 꾸준히 다양한 기능화 디자인을 자랑하는 축구화를 지속적으로 선보였다.
이 같은 축구화 개발과 더불어 의류 부문에서도 선수들의 경기력 향상을 위해 다양한 기술개발에 적극 투자하고 있으며, KIKA는 끊임없이 이어온 연구개발에 따른 혁신적인 기술력을 바탕으로 지난 2000년 KIKA 상표를 전 세계 32개국에 출원 등록했으며, 바레인 국가 대표팀에 축구용품 공급계약을 체결하기도 했다.
또한 해외 시장 진출에도 적극적인데, 이미 중국에는 현지 법인을 설립해 중국시장에 진출했으며 지지난해 미국에 지사를 설립해 세계시장 진출을 위한 기틀을 마련했다.
참고 자료
없음