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스포츠산업(나이키,아디다스,코오롱)의 전략보고서

*유*
최초 등록일
2008.08.06
최종 저작일
2008.06
109페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

나이키, 아디다스, 코오롱스포츠, 노스페이스, 라푸마의 국내 해외로 나누어 마케팅전략 분석.

목차

Ⅰ.서론
1.스포츠산업소개
2.기업소개
(1)코오롱스포츠
(2)나이키
(3)아디다스
(4)노스페이스
(5)라푸마

Ⅱ.본론
1.국내시장: 중진국시장
(1)시장분석
(2)마케팅분석
1-1)소비자 창조마케팅
1-2)소비자 대응 마케팅
2-1)경쟁자 대응 마케팅
2-2)경쟁자 회피 마케팅
3-1)기업브랜드이미지마케팅
3-2)사회후원 브랜드이미지마케팅
3-3)자연환경 브랜드이미지마케팅
4)성과분석
2.해외시장
2-1.중국: 신흥국시장
(1)시장분석
(2)마케팅분석
1-1)소비자 창조마케팅
1-2)소비자 대응 마케팅
2-1)경쟁자 대응 마케팅
2-2)경쟁자 회피 마케팅
3-1)기업브랜드이미지마케팅
3-2)사회후원 브랜드이미지마케팅
3-3)자연환경 브랜드이미지마케팅
4)성과분석
2-2.미국: 선진국시장
(1)시장분석
(2)마케팅분석
1-1)소비자 창조마케팅
1-2)소비자 대응 마케팅
2-1)경쟁자 대응 마케팅
2-2)경쟁자 회피 마케팅
3-1)기업브랜드이미지마케팅
3-2)사회후원 브랜드이미지마케팅
3-3)자연환경 브랜드이미지마케팅
4)성과분석
2-3.유럽: 선진국시장
(1)시장분석
(2)마케팅분석
1-1)소비자 창조마케팅
1-2)소비자 대응 마케팅
2-1)경쟁자 대응 마케팅
2-2)경쟁자 회피 마케팅
3-1)기업브랜드이미지마케팅
3-2)사회후원 브랜드이미지마케팅
3-3)자연환경 브랜드이미지마케팅
4)성과분석

Ⅲ.결론

1.해외기업의 글로벌브랜드 성장배경
2.코오롱스포츠의 발전방향


※참고문헌※

본문내용

Ⅱ.본론

1.국내시장: 중진국시장

(1)시장분석
1)스포츠산업 시장의 성장
주 5일 근무제의 도입으로 여가 수요가 확산되는 가운데 국내 스포츠산업의 시장 규모가 증가 추세이다. 문화관광부가 2004년 국회에 제출한 자료에 따르면 스포츠산업 시장 규모는 2002년 기준으로 국내총생산(GDP)의 2.15%인 11조7천278억7천만 원인 것으로 밝혀졌다. 이 같은 수치는 미국의 2천555억달러(약 305조원, GDP 대비 3.35%)와 일본의 19조3천100억엔(약 212조원, GDP 대비 3.88%)에는 아직 못 미치지만 스포츠산업의 성장가능성이 아주 높은 것으로 평가되고 있다. 또 스포츠산업 관련 업체는 총 6만9천여개로 이중 스포츠 서비스업은 경기와 마케팅, 정보 등을 담당하는 1만8천419업체에서 매출 3조 3천228억 원을 기록했고 스포츠용품업은 8천178업체에서 4조332억 원을 기록했고 스포츠 시설업은 4만2천54개 업체에서 4조3천718억 원의 매출을 기록했다.
▶스포츠 소비의 증가
스포츠 관련 소비가 증가세를 보이고 있다. 지난 2003년 문화관광부의 조사 당시 1인당 스포츠 활동 지출액은 연평균 20만 5천100원으로 한달에 1만 7천 원에 그쳤다. 하지만 2006년 조사에서 소비액은 월 5만 원을 넘어섰다. 건강을 위해서라면 아울러 제대로 된 스포츠 용품을 사기 위해서라면 돈을 아끼지 않는 사람들이 그만큼 늘었다는 뜻으로 분석된다. 이렇듯 스포츠와 관련된 소비가 늘고 있으며 이와 관련하여 소비자들은 스포츠 관련 용품을 구입할 때 소재와 기능성을 꼼꼼히 따져보고 고른다는 점도 함께 알 수 있다.

2)스포츠 소비 특성
▶스포츠 문화 신풍속도
2006년 3~4월에 걸쳐 광고대행사 제일기획이 한국민 스포츠 의식과 행태를 집중 분석한 `스포슈머즈, 그들의 전력 분석` 보고서를 발표했으며 보고서에 따르면 스포츠 전반에 관심이 많다고 대답한 응답자는 전체 중 53.8%를 차지했다. 스포슈머(sposumer)는 스포츠(sports)와 소비자(consumer)를 조합한 말로 최근에 부각되고 있는 스포츠를 이용하는 소비자를 나타내는 말이다.

참고 자료

코오롱스포츠 홈페이지 http://www.kolonsport.co.kr/
노스페이스 홈페이지 http://www.thenorthfacekorea.co.kr/
나이키 홈페이지 http://www.nike.co.kr/
아디다스 홈페이지 http://www.adidas.com/kr/
라푸마 홈페이지 http://www.lafumakorea.co.kr/
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패션채널 2006년 9월자 [아웃도어 빅3, 선두 탈환 경쟁 치열]
패션채널 2007년 8월자 [빅4, 아웃도어 하반기 전략분석]
패션채널 2007년 9월자 [아웃도어 시장이 진화한다]
패션채널 2008년 10월자 [나이키 VS 아디다스]
패션채널 2008년 3월자 [2008 아웃도어 이 브랜드를 주목하라]
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중앙일보. 2008년 3월 14일자. 아웃도어, 트렌치∙레인 코트도 판다
중앙일보. 2008년 4월 1일자. [CoverStory] 쓰레기가 옷감되는 친환경의 ‘매직’
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조선일보. 2008년 3월 3일자. 아웃도어 "우리도 입을래요"
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조선일보. 2008년 4월 2일자. 기상 예측 시계·3차원 GPS…험한 산도 두렵지 않다
조선일보. 2008년 4월 14일자. 나이키, 베이징 올림픽 `친환경` 마케팅
조선일보. 2008년 4월 25일자. 베이징올림픽 `그린·하이테크 마케팅` 활활
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새생명 지원센터 http://kids119.or.kr/
스포츠 브랜드론 김병욱 킴스정보전략연구소
블랙홀 시장창조 전략 권민 고즈윈
싱글 마케팅 이연수 비즈니스북스
마케팅 액츄얼리 이종호 경문사
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대한무역투자진흥공사 KOTRA. 정호원. 2005년. 나이키, 싸구려 마케팅 시작
대한무역투자진흥공사 KOTRA. 이종윤. 2001년. 미국 스포츠기업들의 마케팅 지출 규모는?
대한무역투자진흥공사 KOTRA. 이종윤. 2000년. 미국의 스포츠 분야 별 상품시장 규모는 ?
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노스페이스 본사 사이트 www.thenorthfaceeurope.com
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광고대행사 제일기획. 한국민 스포츠 의식과 행태를 집중 분석한 `스포슈머즈, 그들의 전력 분석` 보고서
성공적인 중국진출을 위한 브랜드 전략과 마케팅 출판사: 라이터스 2005년
글로벌 스탠다드 리뷰. 안지윤 IGM 연구원. 제조업자 들이여! 하이브리드 마케팅에 주목하라
이상민외. 비즈니스북스. 2007년. 브랜드 매니지먼트
정지영. 이레. 2005년. 브랜드발전소
*유*
판매자 유형Bronze개인

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