게슈탈트 심리학과 광고
- 최초 등록일
- 2008.08.05
- 최종 저작일
- 2008.06
- 32페이지/ MS 파워포인트
- 가격 2,500원
소개글
광고속에 이용되는 게슈탈트 심리학
목차
게슈탈트의 정의
게슈탈트 이론
게슈탈트의 지각원리
게슈탈트 심리학과 광고
생활 속 게슈탈트
광고 속 게슈탈트
본문내용
게슈탈트란?
1920년대 독일에서 베르트하이머(Max Wertheimer), 퀼러(Wolfgang Kohler), 코프카(Kurt Koffka) 등에 의해 창안되어 1930년대에 완성을 본 학파로써 미국에서 왓슨이 행태주의를 선언하던 것과 거의 같은 시기에 독일에서 성립한 학파
형태(form, configuration), 유형(pattern) 내지는 전체적인 것(total whole nature)
전체는 각 부분들의 총합 이상의 것이다.
게슈탈트 학파의 이론
장(場) 이론 [field theory] – K. Lewin
B = f(L.S)/f(P.E)
인간 행위는 특정 시간에 작용하는
‘세력의 전체 장’의 함수다.
인지이론
균형이론 – F. Heider
일치이론 – C. E. Osgood, P. H. Tannenbaum
의사소통 행위이론 – T. M. Newcomb
인지 부조화 – L. Festinge
참고 자료
없음