[정치학개론A+] 정치광고,이미지정치의 개념과 종류 및 각각의 문제점과 긍정적측면 고찰

소개글

[정치학개론A+] 정치광고,이미지정치의 개념과 종류 및 각각의 문제점과 긍정적측면 고찰

동일제목으로 레포트도 있으니 검색해보세요 ^ ^

목차

정치광고의 개념과 전략
정치광고의 개념과 종류
한국 정치광고의 과거와 현재
정치광고 캠페인의 기본 단계
정치광고의 빛과 그림자
정치광고의 문제점
이미지 정치
노무현 대통령의 이미지 정치를 통해 본 감성정치의 폐해
이명박 대통령의 이미지 정치와 그 부작용
■ 이미지 정치의 긍정적 측면
■ 언론의 이미지 정치 조작 사례
■ 이미지 정치의 극복방안.

본문내용

정치광고의 개념과 전략

◈정치광고란? 후보자가 전달할 내용과 의제를 유권자에게 직접 전달하는 유일한 수단
◈정치광고 전략 - 언론 등 제 3자의 손을 거치지 않고 신문이나 TV와 같은 미디어를 통해 전달

한국 정치광고의 과거와 현재

등장 - 1987년 13대 대통령 선거 때
1992년 대통령 선거에서 텔레비전 정치광고가 처음으로 허용됨으로써 본격적인 이미지 정치가 시작됨
1995년의 6.27 지자제 선거에서의 제한적 허용을 제외하곤 지금껏 대통령 선거에만 대중매체를 통한 정치 광고를 허용

정치광고 캠페인의 기본 단계

1. 후보 소개단계 - 유권자들에게 자신을 소개하고 자신의 이름 인지도를 구축하는 것이 목적
2. 주장광고단계 - 자신의 기본적 정치성향과 주요 이슈에 대한 입장을 전달
3. 공격광고 또는 부정적 광고단계 - 상대방의 지도력, 성실성, 능력에 대해 직접적으로 의문을 제기하거나 이를 공격
4. 긍정적 광고단계- 자신이야 말로 진정한 지도자이고, 국가의 미래를 위한 비전을 갖고 있다고 주장

참고 자료

없음