커피숍의 인지화

소개글

주변에서 흔히 볼수있는 스타벅스, 커피빈 등의 커피숍 브랜드와 스토어의 인지화가 커피숍 선택에 미치는영향을 분석한 ppt입니다.

목차

1.연구배경 및 목적 과 연구모형

2.용어정리

3.브랜드 아이덴티티

4.브랜드 이미지

5.스토어 아이덴티티

6.체험

7.감성체험

8.연구가설, 연구과제

9.실증연구 자료 수집방법과 분석방법

10.실증분석

11.결론 및 제언

본문내용

연구배경
소비자의 고객체험
수요 욕구증대에
따른 체험 마케팅
기법의 확대
기업 및 브랜드의
표현방식에 대한
잘못된 포지셔닝의
결과
기업의 브랜드
아이덴티티와
고객의 브랜드
이미지
일치 시 의미
기업이 의도한
아이덴티티의
관리 부재시
기업은 브랜드가 소비자에게 주는 인상에
대해 관심 필요
중소기업체는 몰락하는 실정
외국계 대형 브랜드로 성장 가속화
국내 커피전문점 업계현황
연구목적
성숙시장 (Mature Market) 인 커피전문점
스토어 아이덴티티로서
브랜드 아이덴티티 구현이
소비자에게 미친 영향 정도와 제고
소비자들의 스토어 아이덴티티 수용 정도 파악
소비자 브랜드 인지에 영향을 미치는 인테리어 와 매장
연구모형
서론 : 연구목적, 연구배경
이론적 배경
브랜드 아이덴티티
스토어 아이덴티티
감성체험
사례조사
설문조사
결론 및 제언
브랜드
브랜드 아이덴티티
브랜드이미지
스토어 아이덴티티
스토어 아이덴티티 요소
체험
감성체험
용어정리
브랜드 이미지
(Brand Image)
브랜드 아이덴티티
(Brand Identity)
브랜드(Brand)
스토어 아이덴티티
(Store Identity)
감성체험
브랜드 아이덴티티
기업이 소비자의 마음속에 궁극적으로 심어주고 싶은 바람직한 브랜드 관련 연상
브랜드에 대한 경향, 목표와 함께 의미를 부여하는 것
기업이 설정하는 하나의 전략적 도구
브랜드 아이덴티티
확장된 아이덴티티
핵심 아이덴티티
개인관련
조직관련
상징관련
제품관련

참고 자료

없음