이브자리 마케팅 사례 분석

소개글

▣이브자리의 이념
경영이념 - 고객성공을 위하여 하나라는 의식 속에 개인의 소질을 개발하고, 보람찬 일터를 만들어 인간 생활을 풍요롭게 만든다.
경영방침 - 최우선 고객봉사, 최고를 위한 품질개발, 최상의 생활문화창조
글로벌 경쟁력 강화
실천문화 - 청결환경정리정돈, 약속이행, 예의존중

목차

▣이브자리의 이념
▣침구시장의 배경
▣침구산업의 비전
▣이브자리 마케팅
▣이브자리 R&D
▣이브자리의 비전
▣이브자리 SWOT분석
▣이브자리가 가지고 있는 문제점
▣문제점의 해결방안
▣우리가 생각하는 이브자리의 향후 전략

본문내용

▣이브자리 마케팅
◈브랜드 마케팅
브랜드는 제품전체를 대표하는 이미지로써 기업에서 추구하고 만들어낼 수 있는 모든 것들을 함축하고 있다. 고객마케팅의 큰 부분을 차지하는 브랜드 이미지를 이브자리에서 는 이불을 개어놓은듯한 모양과 그린컬러 또 슬로건등을 포함하는 디자인으로써 고객들에 게 좀더 친근하고 가까이 할 수 있는 분위기를 만들었다.
► 브랜드 이미지와 디자인
이브자리의 심벌은 가장 한국적인 것을 세계화 하겠다는 디자인적 의지의 표현이며, 영문`evezary` 앞 글자인`e`를 개어놓은 이불의 측면으로 형상화하였고, 특히 보관시에 `개어 놓은 한국의 전통 적 침구`를 상징화하여 친근함을 느낄 수 있도록 하였고 아웃라인 의 부드러운 곡선처리는 화합과 융화의 상징으로 이브자리와 고객과 의 하나된 모습을 나타낸다.
► Good bedding
"굿모닝 굿베딩"은 이브자리가 새롭게 표방하는 슬로건이다. Bedding 은 사전적 의미로 침구.금침의 뜻으로서, 외국에서는 흔히 `베딩`을 잠자리를 구성하는 행위나 용품, 그리 고 그에 관련된 상품카테고리로 사용하고 있다.
► 컬러와 로고 타입
싱그러움과 상쾌함을 대표하는 그린컬러는 시작과 건강의 의미를 상징하고, 환경친화적 소개를 추구하는 건강기업의 이미지를 전달했다. 그리고 부드러운 곡선의 서체로 고객을 응대하는 이브자리의 정신을 표현하였다.

◈고객 맞춤형 마케팅
이브자리는 高품격, 高품질, 高기능성 상품 추구로 최고의 상품만을 판매하는 기업으로 포지셔닝했다.
․ 임가공 형태와 아웃소싱 활용.
․ 웰빙 시대에 맞게 친환경 소재를 연구․개발.
․ 코디센을 혼수 원-스톱(One-Stop)쇼핑을 위한 멀티샵으로 확대.

참고 자료

없음