컨디션 제품분석및 마케팅전략분석

소개글

컨디션 제품분석및 마케팅전략분석 레포트입니다

목차

제품설명
선정이유
시장분석
자사분석
경쟁사분석
STP전략
마케팅믹스(4p)전략
발전방향 및 결론

본문내용

음주 후 숙취와 관련 된 예를 보면 약3번 중 1번은 과음을 하는 것으로나타났고, 그로 인해서 다음날 두통, 위장장애, 피로감 등의 고통을 겪는 증상이 나타나며 총 100%중 약 30%정도는 숙취예방 및 그 다음날의 숙취제거를 위해서 의약품 섭취 및 일반 드링크를 마신다든지, 안주를 많이 먹는다든지, 사우나를 가는 등 일반적인 방법을 취하고 있는 것으로 나타남.

여기서 알콜 대응 드링크 시장 침투 가능성이 얼마나 있겠느냐는 측면에서 볼 때 90년대에 들어와서 소비자들의 소득이 향상되고 건강욕구가 높아짐에 따라 드링크 시장이 고가화, 기능화, 세분화로의 가능성을 보여주었고 한편으로는 숙취예방 및 제거에 대한 소비자 욕구가 매우 강한 것으로 나타났음에도 불구하고 제품이 국내시장에 없기 때문에 제대로 된 제품으로 기능성 드링크 시장으로의 침투가 가능하다고 판단. 즉 잠재시장도 매우 크다고 판단한 것이다. 제품 개발에 있어서 컨셉은 회사의 마케팅부서에서 개발하여 외부조사기관을 통하여 소비자 조사를 실시하였으며 홍삼원 사업에 의한 경험으로 새로운 드링크 음료가 필요하다는 것을 직시하여 컨셉 테스트를 실시.

참고 자료

없음