경영학원론(코카콜라와 롯데칠성)

소개글

코카콜라와 롯데칠성의 경영이념등을
비교분석한 자료에요~

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 경영이념
(1)코카콜라
(2)롯데칠성
2.경영철학
3.기업전략
4.브랜드마케팅
5.고객 커뮤니케이션 전략
6.유통경로와 판매전략
7. 광고전략
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
비교대상 선정에 있어서 코카콜라와 롯데칠성을 택한 이유는 현재 우리나라에서 탄산음료부문에서 대부분의 시장을 점유하고 있는 2대 브랜드이다. 코카콜라는 누구나 알고 있듯이 세계최대 청량음료회사로서 전 세계 청량음료시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 보면 코카콜라의 경쟁상대는 물론 펩시다. 그러나 한국에서는 아니다. 우리나라에서는 코카콜라의 경쟁자는 칠성사이다 인 것이다. 콜라가 많이 팔리면 사이다가 적게 팔리기 때문이다.둘 다 2등 없는 1등이다. 사이다는 8.15광복 후에는 한국인자본에 의한 기업이 설립되면서 음료산업이 시작됐고, 많은 사랑을 받으며 지금까지 코카콜라와 1,2위 우열을 가리기 어려울 정도로 성장해 왔다. 이에 두 기업의 경영이념과 경영철학, 기업전략과 그 외 브랜드 마케팅 등을 조사해보았다.


Ⅱ. 본론
1. 경영이념
(1)코카콜라
코카콜라사는, 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다.
모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동한다.
음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영한다. 당신이 미국의 상쾌한 코카콜라를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이든, 쥬스를 원하는 페루의 어린이이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다.
코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서, 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력한다.

참고 자료

없음