[경영학원론]포터의 산업경쟁력 분석기법을 통한 국내 위스키산업 분석(A+리포트)

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [경영학원론]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 마이클 포터의 산업경쟁력 분석 기법을 활용하여 국내 위스키 산업의 경쟁력을 분석함으로서 해당 산업에 대한 매력도와 미래에 대한 전망을 알아보았습니다. 우선 서론에서는 국내 위스키 산업의 현황과 포터의 분석 기법에 대해 간략히 설명하고, 본론에서 포터의 분석 기법에 해당되는 각각의 요소에 국내 위스키 산업의 동향을 항목별로 접목시킴으로서 해당 산업에 대한 전망을 결론에서 논하고자 하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 국내 위스키 산업의 현황
2. 포터의 산업경쟁력 분석 기법

Ⅱ. 본론
1. 산업내의 경쟁
2. 잠재적 진입 자와의 경쟁
3. 대체제와의 경쟁
4. 구매자의 교섭력
5. 공급자의 교섭력

Ⅲ. 결론

본문내용

본론

1. 산업내의 경쟁

(1) 산업의 집중도
집중도란 동일 산업에 속하는 기업의 수와 그 개별 기업의 규모를 말하는 것으로서 상위 3개 사의 시장점유율의 합이 10~20%라면 그 산업은 경쟁적이라고 볼 수 있다. 국내의 위스키 제조 회사에는 상위 그룹에 디아지오코리아, 진로 발렌타인스, 롯데칠성이 있으며, 하위 그룹에는 페르노리카 코리아와 두산주류 BG 등이 형성되어 있다. 그러나 상위 그룹 3개 사의 시장점유율이 각각 34.5%, 34.1%, 17.2%로서 그 합이 85.8%가 되기 때문에 국내 위스키 시장은 과점적인 시장으로서 경쟁의 강도가 약하고 수익률이 높다고 볼 수 있다.

(2) 경쟁기업의 동질성과 이질성
경쟁기업들 간의 동질성과 이질성의 구분의 해당 기업들의 목적(시장 점유율 확대 또는 수익의 극대화)과 규모의 차이에 의해서 결정되며, 목적에 있어서 동질성을 가질 경우 기업들 간의 담합이 가능하기 때문에 경쟁의 강도가 낮으나 규모에 있어서는 이와 반대로 동질성을 가질수록 가격 덤핑 경쟁이 일어나 경쟁이 치열해진다. 국내 위스키 산업의 경우 뚜렷한 선도 기업이 존재하지 않기 때문에 해당 기업들이 시장 점유율 확보라는 공통된 목적을 지니고 있으며, 대기업 수준의 비슷한 규모를 지니고는 있으나 위스키는 고가의 상품으로서 그 브랜드 가치가 중요함으로 가격 인하의 경쟁이 일어나지는 않을 것이기 때문에 경쟁의 강도가 약하고 수익률이 높다고 볼 수 있다.

(3) 제품 차별화
제품 브랜드에 대한 선호도가 높은 산업일수록 차별화 기법을 통해 경쟁하기 때문에 수익률이 높으나, 차별화가 적은 일상 재에 가까운 산업일수록 가격이외에는 경쟁의 수단이 없기 때문에 수익률이 낮아지게 된다. 위스키는 각각의 재품마다 그 맛과 향이 다르며, 제품별로 그 용기의 디자인과 색상에서 현저한 차이가 나기 때문에 해당 산업은 차별화된 산업으로서 수익률이 높다고 할 수 있다.

(4) 초과 설비
불황과 호황의 기복이 심한 산업일수록 기존 설비 중에서 가동되지 않는 초과 설비가 발생하게 되기 때문에 수익률이 저하되게 된다. 그러나 위스키는 주류의 하나로서 우리나라의 주류 판매의 동향을 고려해 보았을 때 두드러지게 드러나는 불황기는 찾아 볼 수 없으며, 과거에 정부의 제도에 의해 일시적인 판매 감소가 나타난 경우가 있기는 하나 위스키는 특정한 구매 집단을 주요 고객으로 확보하고 있기 때문에 이것이 장기적으로 이어지지는 않고 있기 때문에 수익률이 높다고 볼 수 있다.

(5) 비용구조
비용은 고정비용과 가변비용으로 구성되어 있으며, 상대적으로 고정비용의 비율이 높을 시에 고정설비의 유휴 도를 낮추기 위해서 기업 간의 가격인하 경쟁이 일어나게 됨으로서 수익률이 낮아지게 된다. 위스키는 그 제조 과정이 복잡하고 다년간의 숙성을 거쳐야 하기 때문에 생산설비와 보관시설의 등의 고정비용이 높다고 볼 수 있으나, 국내에서 생산되는 위스키는 그 원액을 전량 수입에 의존하고 있기 때문에 고정비용 보다는 가변비용의 비율이 높으며, 그로 인해 수익률이 높다고 볼 수 있다.

<중략>

참고 자료

없음