농심신라면 마케팅 성공전략 A+과제

소개글

마케팅 전략론 수업 A+과제로서 농심 신라면의 성공과정을 케이스 분석한 것입니다.
삼양라면을 따라잡을 수 있었던 마케팅 전략에 대하여 집중적 분석하였으며
템플릿과 애니매이션 효과 역시 공모전 수준의 고급 파워포인트 입니다.
총 50페이지로 구성되어 있습니다.
2008년 6월에 만들어진 따끈따끈한 자료이며 최신자료입니다.

목차

1. Introduction
1) 선정동기
2) 기업소개
3) Project mission

2. 환경분석
Project mission 1
1) 라면시장의 흐름
2) 라면시장의 동향
3) 현재시장의 규모
4) 3C 분석
5) SWOT분석

3. STP전략
Project mission 2
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. 4P MIX전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 향후과제
Project mission 3
1)마케팅 성과
2)라면시장전망
3)향후전략

본문내용

1. 1인당 라면 소비량이 가장 많은 나라는 한국

2. 라면을 생각하면 가장 먼저 떠올리는 브랜드 
‘농심 신라면’

3. 국내 라면산업을 주도해 20년이 넘게 한국의 대표적인
라면브랜드로 성장

4. 국내 라면시장에서 약 25%를 점유하며 국내 1위를 점유

5. 국내 라면시장에서 마케팅전략과 향후과제 연구

라면 시장의 흐름




60년대 곡식의 절대량 부족
미국에서 원조되던 밀가루가 정부의 시책으로 적극장려
정부의 밀가루 장려 정책으로 63년에 100만개 생산
생산량 꾸준한 증가

삼양과 농심의 양사 경쟁 구도
삼양이 시장의 70%점유 절대우위 시기
시장규모 - 100억원대에서 830억원/ 소비량 -7억개에서 18억개
삼양의 [삼양라면] 농심의 [소고기라면]이 시장수요 선도

참고 자료

없음