포드의 마케팅 전략

소개글

포드가 지금과 같은 시장의 우위를 지속해서 유지하기 위해서는 포드 또한 R&D와 핵심능력에 근거한 경영전략, 이러한 경영전략을 보완하고 성공적인 수행을 위한 세부전략인 상품 ․ 생산 ․ 마케팅 전략과의 유기적인 관계가 글로벌 경영의 핵심이며, 실제 현장 종업원들의 의식을 하나로 집약, 유도하여 경영전략을 위한 구심점 역할을 하는 조직 문화 또한 경영환경의 변화에 따른 전략의 변화와 조직문화 및 운영전략의 방향도 전략의 변화와 일치시켜 시너지 효과를 창출하도록 유도하는 것이 필요하다는 것을 인식해야만 한다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 포드사의 개요
2. 포드사 생성배경
3. 포드사의 경영이념
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석
2. 지원 · 능력 분석
1) 강점
2) 약점
3. S.W.O.T 분석
1) 레버리진 전략
2) 취약성 보완
3) 제약성 극복
4) 문제해결
4. S.T.P 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. Marketing Mix
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Process
Ⅲ. 결론
참고문헌:

본문내용

Ⅰ. 서론 (Introduction)

포 드( Ford Motor Company )
본사>The Aamerican Road, Dearbon, Michigan
종업원수> 345,175명(1999년 평균)


1. 개요

자동차 100년사에 잠깐 나타났다 사라져 간 회사를 모두 합하면 4천이 넘는다. 이 수많은 회사들이 내놓은 자동차도 헤아릴 수 없을 만큼 많다. 그러나 그 가운데 1천만 대 이상 팔린 차는 단지 세 개뿐이다. 폴크스바겐의 딱정벌레 차, 도요타의 카롤라, 그리고 T형 포드가 그것이다. 미국에 자동차가 굴러다니기 시작한 이후로 미국인의 사랑을 가장 많이 받았던 차를 손꼽아 보라면 단연 포드일 것이다. 미국의 다른 자동차 회사들이, 이윤이 많이 남는 고급스럽고, 화려하며, 값비싼 차만 만들고 있을 때, 포드는 일반 시민들이 탈 수 있는 값싸고 튼튼한 차를 개발했던 것이다.

링컨, 머큐리, 재규어, 볼보, 마쓰다, 애스턴마틴 등 지명도 높은 7개의 자동차브랜드를 갖고 있는 포드는 현재 200여 개 나라에서 자동차를 판매하고 있는 글로벌 자동차메이커다.
창업자 헨리 포드의 `모든 사람이 쉽게 차를 살 수 있도록 하겠다`라는 경영철학으로 부유 층의 사치품으로 상징되던 자동차를 대중적인 생필품으로 자리잡도록 만드는데 큰 기여를 했다. 철저한 소비자중심의 철학은 지금까지 이어져 오늘날의 포드가 있게 한 원동력이 되었다. 세계 최초로 흐름 작업에 의한 자동차 대량생산 시스템을 확립해 근대산업의 대량생산방식의 기초를 다진 것으로 자동차역사상 커다란 족적을 남긴 업체이기도 하다.

2. 포드의 생성 배경과 경영이념
◎포드사의 생성배경
헨리포드가 포드 자동차 회사를 설립하던 1903년 무렵만 해도 자동차는 복잡하고 요란하며 쉽게 고장 나는 데다 값까지 비싼 사치품이었다. 포드는 이를 단순하고 견고하며 값싼 생활필수품으로 탈바꿈시키는 천재성을 과시했고, 그 대가로 20세기 초반의 최대 거부로 떠올랐다. 당시 그의 재산은 약 10억 달러로, 요즘 가치로 환산하면 360억 달러에 이르렀다.
특히

참고 자료

마케팅 원리와 전략, 황용철 외 2명 도서출판 대경
실전경영, 박종욱 더난 출판사
www.Ford.com
www.sas.com/success/ford.html
www.satyam.com
www.naver.com
www.google.com