이니스프리 산학협력 프로젝트 - 마케팅 전략부터 브랜드 활성화 방안 및 광고 스토리 보드 까지

소개글

이 자료는 경희대와 이니스프리와의 산학협력 프로젝트때 제출했던 PPT 파일입니다.
저작권의 문제는 없으며 등록자 본인이 소속되어 있던 팀에서 직접 제작했던 자료 입니다.

PPT파일만 봐도 어떤 내용인지 쉽게 구성되어 있습니다.
전략적, 분석적인 부분이 대부분의 내용을 차지하고 있으며
이니스프리를 마케팅 분석하거나 화장품 시장을 분석하시는 분께서 보시면
큰 도움이 되실 것입니다.

스토리보드에 적용된 MP3파일은 저작권상 등록하지 않았으며, 필요한 경우 본인이
추가하시기 바랍니다. 린(Lyn)의 One Sweet Day를 기반으로 제작되었으며,
폰트는 미소체B를 기반으로 제작되었습니다.

목차

제목 : 이니스프리 매출 증대 및 프랜차이즈 확대방안
- 저가 화장품 시장에서의 합리적 소비유도를 통한 브랜드 활성화 전략

1. 저가화장품 시장에서의 소비자 Needs
2. 저가화장품 시장에서의 소비자 Needs Trend 분석
3. 가격-기대 Matrix 분석
4. 확산이론 기반의 STP 전략
5. Target Model Profiling
6. 거시적 IMC (Integrated Marketing Communication) 전략 방향과 컨셉
7. IMC 세부전략
8. 이니스프리 CF Story Board (CM Song : 린(Lyn) - One Sweet Day)

본문내용

저가 화장품 시장에서의 소비자의 needs?

싸지만 쓸만해서 54%
그냥 싸니까 싼맛에 38%


피부가 좋아지고 싶어서 4%
예뻐지고 싶어서 2%
기타 2%

‘ 소비자들은 가격이 낮은 제품에 대해서 기대치를 높이지 못하거나
빠르게 올리지 못하는 경향이 있다.’

“비합리적이다."

참고 자료

없음