유럽의 자동차와 마케팅

소개글

이 자료는 유럽의 자동차와 마케팅에 관한 ppt 자료입니다. 자동차만 소개하실때 쓰셔도 좋고, 마케팅과 연관해서 쓰셔도 좋습니다. 사진자료도 많이 넣었고 발표할 때 쓰셔도 좋고, 개인적으로 공부할 때 쓰셔도 좋습니다. 그리고 자동차에 대해서 궁금하신 분들도 추천입니다. 부끄럽지만 제가 강추하는 자료입니다.

목차

1. 독일의 자동차와 마케팅
1) 벤츠
2) 아우디
3) 폭스바겐
4) BMW
2. 이탈리아의 자동차와 마케팅
1) 람보르기니
2) 페라리
3. 체코의 자동차와 마케팅
1) 스코다
4. 영국의 자동차와 마케팅
1) 롤스로이드
2) 재규어
5. 프랑스의 자동차와 마케팅
1) 볼보
6. 스웨덴의 자동차와 마케팅
1) 부가티

본문내용

영국:②재규어-소개

1.단지 특별한 유저, 혹은 마니아들만을 대상으로 하는 스포츠카에는 반대 의견을 표시
2.수제차이며 영국 신사-귀족 자동차라는 이미지가 강함
3.현재 영국 왕실의 전용차로 사용되고 있는 정통 영국 브랜드임
4.레이스에 적극적으로 참여하여 자동차 판매와 레이스 모두 좋은 성적을 냄.


②재규어-마케팅

1. 체험마케팅
고성능, 멋진 디자인, 그리고 찬란한 전통 모두가 이상적인 고급 자동차가 되는데 공헌한 요소들이다. 수년 동안 재규어는 품질 문제 때문에 고심하고 있었다. 포드(Ford)가 1989년에 재규어를 인수했을 때 낡은 브랜드 이미지를 재편하기 위한 방편으로 체험적 접근법을 사용했다. 비디오는 50년전 영국의 블랙풀에서 있었던 재규어의 탄생과 세계 경주대회에서 이룩한 영광의 순간들을 싣고 있으며, 영국 북부의 생산 공장을 보여주고 있는데, 자동차 디자이너와 공장 근로자들을 등장시켜 재규어의 전통과 오늘날의 모습을 함께 보여주고 있다.

2. 재규어코리아의 문화마케팅.
패션과 재규어
`미디어 아트와 패션의 만남`이라는 주제로 열리는 `지춘희 패션 퍼포먼스`에 공식 후원사로 참여한다고 26일 밝혔다. 자동차 브랜드로는 유일하게 공식 스폰서쉽을 진행하는 재규어는 지난 9월에 출시한 재규어 플래그십 모델, 2008 New XJ를 KBS홀 광장 야외무대에 전시하고, 자사고객 200 명에게 패션쇼 티켓을 증정하는 등 문화 마케팅에 적극 나서고 있다

3. 골프와 재규어
본격적인 골프시즌을 맞아, 재규어 코리아가 오는 17일 경기도 이스트밸리 컨트리클럽에서 자사 고객을 대상으로 한 골프 대회인 ‘2007 재규어 골프 클래식(Jaguar Golf Classic)’을 개최한다. 이번 골프대회는 고객과의 친밀도를 높이기 위한 VIP 마케팅의 일환”이며, “향후에도 VIP 고객의 라이프 스타일과 취향을 고려한 맞춤형 VIP 마케팅을 지속적으로 선보여, 고객 만족도를 높일 계획”이라고 밝혔다.

참고 자료

김민주, 마케팅 어드벤처(한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기), 미래의창
김상대, 지피지기 자동차 마케팅(마케팅은 전쟁이다), 새로운사람들
유시민, 거꾸로 읽는 세계사, 푸른나무
조서환, 한국형 마케팅(전문 마케터를 위한 실전 총론), 21세기북스