광고(PR)를 해야하는 이유-마케팅,홍보,광고를 해야 하는 이유

소개글

광고(PR)를 해야하는 이유-마케팅,홍보,광고를 해야 하는 이유에 대한 내용입니다.

목차

1.Why PR?
2.Why Agency
3.Business Scope
4.Business Process

본문내용

I. Why PR?
PR이란?
PR이란 기업이나 특정 단체가 언론 등 매체와의 커뮤니케이션 활동을
통해 스스로의 생각이나 계획, 활동, 업적 등을 널리 알리는 활동이다.
일반인 혹은 기업인 등 자사가 의도하는 계층에게 자사 정보를 알림으
로써 기업 이미지 제고, 브랜드 가치 상승, 매출 증대 등을 꾀한다.
널리 알린다는 측면에서 광고와 비슷하지만 기사화된 형태로 노출되기
때문에 신뢰성과 파급 효과가 뛰어나다
또한 경쟁사, 시장 흐름 분석 자료 등을 제공해 경영 보조 역할도 수행
한다.

기사 주목성  가독률, 광고의 7배

같은 소재를 다루는 정보도 그것이 광고로 실리느냐 혹은 기사로 전달되느냐에 따라
신뢰도와 주목성은 판이하게 달라진다. 영국의 신문방송학자 사이먼 교수의 연구결과에
따르면 기사화된 정보는 광고보다 가독률이 최소한 7배가 높다.

광고 중 85%는 소비자에게 깊은 인상 남기지 못해

광고시장의 양적인 팽창과 질적인 비약에도 불구하고 이에 비례하여 광고효과가
높아지지는 않고 있다. 미국 광고협회 조사에 따르면 소비자가 하루에 접하는 광고 중
85%는 깊은 인상을 주지 못하며, 30%는 구매의사를 자극하기보다 불쾌감을 주는 것으로
나타났다.

참고 자료

없음