문화마케팅

소개글

문화마케팅에 대해서 이론내용을 정리해놓은 레포트 입니다.

목차

1. 문화마케팅의 본질
1) 문화마케팅의 개념
2) 문화마케팅의 등장배경
3) 문화마케팅의 유형
4) 문화마케팅의 효과

2. 문화마케팅의 전개 과정

3. 문화마케팅의 4P 전략

4. 문화마케팅의 7가지 성공법칙

본문내용

1. 문화마케팅의 본질
1) 문화마케팅의 개념
ㅇ 문화마케팅이란 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치도 높여주는 일련의 마케팅 활동임
ㅇ 문화마케팅의 주체에 따라 문화예술분야가 주체가 되는 ‘문화의 마케팅(Marketing of Culture)’과 기업이 주체가 되는 ‘문화를 활용한 마케팅(Marketing through Culture)’의 두 차원으로 구분함
ㅇ 또한 그 주체가 문화예술 자체냐 아니면 기업이냐에 따라 ‘마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)로 구분할 수 있음
ㅇ 문화마케팅은 궁극적으로 기업과 문화예술이 상호호혜의 관계를 통해 양자 모두 윈윈(win-win)한다는 측면에서 의의를 찾을 수 있음

참고 자료

자료 : AFCH & Arthur Anderson, Making arts & Culture Work in Business - The Business Case for Cultural Investment Guide, 1999.