[마케팅 사례] 하이트맥주와 OB맥주의 마케팅 측면에서 분석

소개글

하이트맥주와 OB맥주에 대한 마케팅 사례 분석입니다.

목차

Ⅰ. 업체 선정 이유

Ⅱ. 업체개요
1. HITE맥주 소개
2. OB맥주 소개
3. 하이트와 OB의 회사분석

Ⅲ. 마케팅 능력 분석
1. HITE맥주의 경영구조와 마케팅전략
2. OB맥주의 경영구조와 마케팅전략
3. HITE맥주와 OB맥주 비교 / 분석

Ⅳ. 결 론

본문내용

Ⅲ. 마케팅 능력 분석
1. HITE맥주의 경영구조와 마케팅전략
1) S T P
① 세분화(Segmentation)
Hite를 출시하기 전 국내 맥주시장은 제조회사만 다를 뿐 맛의 차이가 거의 존재하지 않았다. 이러한 상황에 고객들은 점차 물과 같은 환경에 대한 관심이 높아져 갔고, 그에 착안한 하이트맥주는 신 개념의 깨끗한 맛의 맥주를 출시하게 되었다.
② 표적시장 선정(Targeting)
신제품을 출시하기 6개월 전 하이트맥주는 시내 주요거리에서 설문조사를 실시하였고, 그 결과 소비자들은 기존 제품에서 벗어난 새로운 이미지와 깨끗한 맛의 맥주를 원하였다. 이러한 설문조사에 착안해 하이트맥주는 20~30대의 직장인 및 대학생, 그리고 여성을 대상으로 한 시장을 표적으로 선정하였다.
③ 포지셔닝(Positioning)
2) HITE의 4P 믹스
① 제 품(Product)
소비자의 입맛에 맞추어 기존 생수를 이용하는 대신 천연암반수를 이용해 제품을 생산하였고, 깨끗한이미지라는 의미에 맞게 제품명도 `Hite`로 선정하였다.
② 가 격(Price)

참고 자료

없음