문화의 본질

소개글

문화의 본질,비교문화 마케팅에 관한 전략

목차

1. 문화의 본질
2. 비교 문화(cross-culture)와 국제 마케팅
3. 국제 마케팅 믹스 전략
4. 하위 문화(subculture)

본문내용

문화의 본질
문화 - 여러 세대를 거치는 동안 남겨진 사회적 유산으로서 구성원들이 사회적인 학습을 통해 획득하고 공유하는 생활 양식 및 행동 양식을 말한다. (우리 나라의 경우 김치, 한글, 초가집, 온돌방, 장례식 때의 흰색 상복 등이 해당한다.)
물질 문화 음식이나 가옥 모양 등
비물질 문화 정신 및 행동을 지배하는 언어, 가치관, 관습, 아름다움의 기준과 같은 심미적인 요소
문화의 특성으로 인해 소비자 행동에 미치는 영향
- 욕구 총족의 기준이 되며 규범을 제공한다.
- 문화는 학습된다.
- 문화는 가족, 학교, 교회, 대중 매체 등을 통해 공유된다.
- 문화는 동태적이며 지속적으로 변화된다.
자기 준거 기준(self-reference criterion)
- 무의식적으로 자신의 문화적 가치 기준에 따라 다른 문화를 이해하고 평가하려는 경향
ex) 우리가 개고기를 먹는 것에 대해 일부 서방 국가들이 비난을 했던 사례와 같이 때로는 다른 문화를 과소 평가하고 경멸하기도 한다.이런 자기 준거 기준은 국제 마케팅을 하는 기업에게 결정적인 낭패를 가져다 주는 요인이 된다.
국제 기업은 우선 자기 준거 기준을 버리고 다른 문화권을 이해하려는 노력이 필요하다. 즉, 에너지, 교통, 금융 등 해외 시장국의 물질 문화 수준, 문맹률, 언어, 종교, 미신, 전통 관습, 사회적 신념과 가치, 소비자 구매 행동 양식등을 이해하며 제품을 판매하고 어필 될 수 있는 광고 등 촉진 활동을 전개해야 한다.

참고 자료

없음