싸이언(CYON) 마케팅사례분석과 마케팅전략제시
- 최초 등록일
- 2008.06.10
- 최종 저작일
- 2008.04
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소개글
본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.
많은도움될겁니다^-^
목차
1. 사례선정동기
2. 기업소개
3. 환경분석
4. 마케팅 전략분석
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅 전략
8. 결론
본문내용
1. 사례선정동기
나쁜 소비자 인식
1위삼성과의 엄청난 격차
CYON idea 캠페인
이미지 대폭 개선 성공
1위 맹추격, 알 수 없는 시장판도
휴대폰 마케팅에서 틈새시장인 감성 자극에 대성공
C Y O N
2.기업소개
1958년
금성사 설립
1961년
국내 최초전화기 생산
1990년
금성정보통신(주)로 상호를 변경
1995년
LG정보통신(주)로 상호를 변경
1995년
세계 최초 CDMA시스템 상용화
1998년
세계최초로 옥외형 PCS광중계 기지국장치를 개발하여 상용화
1999년
유럽형 IMT-2000 영상통화를 구현
2000년
LG전자에 흡수합병
2005년
세계 최초 지상파 DMB폰 개발
기업연혁
C Y O N
2. 기업소개
조직도
C Y O N
2. 기업소개
재무제표
2003
2004
2005
매출총이익
영업이익
당기순이익
48,246
59,235
61,106
10,622
12,497
9,146
6,628
15,460
7,028
C Y O N
2.기업소개
사업소개
디지털 컨버젼스와 유비쿼터스를 실현
휴대폰을 포함한 유·무선 단말기 등 미래의 핵심 디지털 기술 제공
전 세계 70여 개국에 CDMA, GSM, 3G등 세계 최고 수준의 휴대폰 공급
세계 CDMA 휴대폰 시장의 선두주자이자 3G시장의 다크호스로 急부상
C Y O N
3. 환경분석
거시환경
경제적 환경 꾸준한 GDP,1인당 GNP증가
→ 상품에 대한 구매력 증가 (특히,target층인 20~30대)
사회문화적 환경
‘보기 좋은 떡이 먹기도 좋다’→ 예쁜 디자인제품 선호
‘메스테지 현상’ → 명품의 대중화 유행
법&정치적 환경 보조금 제도
00년 보조금 지급전면금지→06년 보조금 지급부분적 허용
미시환경
기업내부- 06년 경영목표 “고객·가치·중심경영”선언
제품- 블랙라벨 첫 제품 초콜렛폰 출시 전→내부적 기대 컸음
출시 후 →이틀 만에 1000대 판매 , 디자인 대통령상 수상
고객 모바일 세대 1924 → 새로운 사회 환경이 만들어낸 세대
→ 귀하게 자란 풍족한 세대, 씀씀이는큼
→낙천성과 열정적 소비
C Y O N
경쟁사
3. 환경분석
삼성 애니콜
브랜드 파워 막강 , 내구성 , 실용성 측면에서 뛰어남
팬텍&스카이
합병으로 인해 적자에서 흑자로 돌아섬
중가 휴대전화로 국내 시장 공략
모토로라
전제 시장 점유율 10% 근접 , 레이저로 인기몰이
C Y O N
3. 환경분석
SWOT분석
Weakness
단말기에 대한 안좋은인식
낮은 브랜드 충성도
젊은 층에게 선호도 낮음
Strength
합리적인 가격
높은 브랜드 인지도
참고 자료
없음