[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅에 관한 정의와 사례

소개글

스포츠 마케팅

목차

*스포츠마케팅이란?
스포츠를 이용한 마케팅
　사례
　1. 2002년 월드컵 후원기업의 예
2. 특화된 스포츠의 모티브 찾기
3. 스폰서쉽
4. 스포츠인의 이미지를 활용한 의류 브랜드 런칭
결론

본문내용

*스포츠마케팅이란?
스포츠란것이 기업의 입장에서 볼 때, 수많은 광고들로 인해 식상해진 소비자들에게 이미 근접해 있으며, 어떠한 형태이건 간에 소비자들이 선호하고 참여하고 있기 때문에, 이러한스포츠를 새롭게 광고 매체 소재로 발전시킨 마케팅 형태이다.

*스포츠마케팅은 크게 두가지로 분류
-스포츠 자체의 마케팅 (Marketing of Sports)
-스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)

스포츠를 이용한 마케팅
(Marketing with Sports)
: 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공한다.

Ⅰ.직접사업
1.방송후원 : 스포츠 방송중계의 광고를 독점하는 계약 형태
2. 매체상품화 : 경기장 안의 팬스·플로어·스코어보드나 인쇄물 등에 특정기업의 광고를 게재
3. 이벤트후원: 행사비용을 부담하는 대가로 행사타이틀 사용권, 휘장사용권 등을 얻는 형태

사례
1. 2002년 월드컵 후원기업의 예
*2002년 월드컵의 공식 후원사는?
아디다스 vs 나이키

참고 자료

없음