그린시대를 꿈꾸는 기업의 ‘환경마케팅’ 사례 분석

소개글

그린시대를 꿈꾸는 사회, 환경을 생각하는 사회에 맞춰 전략도 변화한다.
기업의 ‘환경마케팅’ 사례 분석해보자.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 환경 마케팅 전략
2)환경 마케팅의 의의
3)환경 마케팅의 원리와 구조
-환경 마케팅의 구조
-환경에 대한 소비자의 가치체계
-환경마케팅 담당자의 역할

4)환경 마케팅의 성공 사례
- 그린 제품
- 유통 관리
- 성공 사례

3. 결론

본문내용

1. 서론
환경마케팅 성공을 위해서 마케팅 담당자는 마케팅활동에 보다 장기적이고, 체계적이며 그리고 폭넓은 관점을 가질 수 있어야 한다. 그리고 환경마케팅은 보다 효과적인 전략결정을 할 수 있는 다양한 기회를 파악하기 위하여 관련정보의 체계적인 수집과 분석을 필요로 한다. 아울러 보다 효율적인 자원의 배분을 수행하여야 하며 경쟁자의 잠재적인 의도를 충분히 고려하여야 하며 회사가 마케팅 중심적으로 움직이고 있는가를 확인할 수 있어야 한다.

2. 본론
1) 환경 마케팅 전략
환경마케팅 전략은 일반적으로 다음과 같은 측면에서 마케팅 믹스 의사결정에 영향을 미칠 수 있다.

­기능, 효율, 단순화를 강조하므로 제품의 수명을 연장시킬 수 있다.
­욕구, 필요, 구매량을 신중하게 일치시키도록 소비자를 고무한다.
­에너지 다소비형 제품의 생산을 제한함으로써 환경보전에 기여한다.
­제품의 사용 후 폐기되는 포장재를 수집하여, 원래의 산업에서 이를 재사용할 수 있도록 회수경로를 개발한다.

2) 환경 마케팅 의의
환경마케팅의 목적은 환경문제의 인식에서 출발하여 마케팅 활동을 통한 환경문제의 해결에 기업이 적극적으로 개입함으로써, 사회의 장기적인 복지를 증진시키며 아울러 기업의 이윤을 취득하는 것이다. 따라서 기업은 환경지향적 제품의 개발, 환경이라는 생산요소의 가격결정, 폐기물의 재순환을 통한 역유통시스템의 개발, 환경보전 선도 기업이미지 및 환경의식적 소비행동의 유발과 관련된 촉진프로그램 등 마케팅믹스 관점에서 활용될 수 있는 다양한 방법을 통하여 성공적인 환경마케팅을 실천할 수가 있다.

3) 환경마케팅의 원리와 구조
환경마케팅은 기업의 영리추구 차원에서 환경보존이나 재활용을 한다는 협의의 분야로 인식되기보다는 모든 기능과 목표를 인간의

참고 자료

!도서 - 마케팅 원론 (학현사)
고객에게 지고 경쟁에서 이기는 마케팅 전략 (새로운 제안)
성공한 제품, 성공한 마케팅 (김영사)
!인터넷 - diamond
Cheil
Marketingschool
fundist`s Marketing Essay