20대 남성의 기능성 화장품 구매행동 분석 및 결과

소개글

20대 남성의 기능성 화장품 구매행동단계별 행동 및 빈도분석, 교차분석까지 몽땅 드립니다.

목차

Ⅰ. 서 론
가. 연 구 배 경
나. 연 구 목 적
다. 연 구 문 제
Ⅱ. 본 론
가. 이론적배경
나. 남성기능성 화장품의 구매의사결정
다. 연구조사 방법 및 절차
Ⅲ. 연구 분석 및 해석
가. 응답자 세분화 구조분석(인구통계학적 분석)
나. 구매 의사결정 단계별 분석
다. 정보처리 단계별 분석
라. 빈도분석(생략)
마. 교차분석
Ⅳ. 결론 및 제언
가. 연구 결과 요약
나. 20대 남성의 기능성 화장품 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 서 론

가. 연구 배경

최근 남성 미용 및 라이프 스타일 변화
남성화장품 시장 성장 및 미용시장 변화
남성용 기능성 화장품 사용의 급성장
20대 남성의 기능성 화장품 구매행동 분석

나. 연구목적
기능성 화장품의 역할 및 기능 변모
피부의 건강과 아름다움을 동시에 추구하는 삶의 방식
남성들도 화장을 필수적으로 인식
남성들의 라이프스타일 변화에 따른 욕구의 다양화
- 엠니스족 : 남성을 뜻하는 맨(Man)과 니스(ness)의 합성어.
힘·권위의 상징인 남성과 대화·배려를 연상케하는 여성적 이미지를
두루 갖춘 남자를 뜻한다. 수년 전 드라마에서 유행한 꽃미남,
또 최근의 완소남·훈남과 상통하는 의미입니다.

다. 연구문제
일반적 특성(학년, 월평균, 용돈등)에 따른 20대 남성의 기능성 화장품
이용형태(구매시 판단근거, 구매시 정보경로, 구입경로, 구매가격등)을
분석한다
20대 남성의 기능성 화장품 사용실태를 분석한다
20대 남성의 기능성 화장품 만족도 요인을 분석한다.
20대 남성의 기능성 화장품 구매의사결정 단계별 행동을 분석한다.

Ⅱ. 본 론
가. 이론적 배경
1. 기능성 화장품의 정의
피부질환이 없는 건강한 사람이 피부의 상태를 건강하게 유지시켜 피부의 이상 및 노화를 지연시키거나 방지, 개선할 목적으로 사용되거나 신체의 불쾌감, 위화감, 등을 방지하기 위해 사용되는 것으로 인체에 대한 작용이 완화한 화장품을 말한다. 즉 기존 화장품들이 단지 미용 효과를 가지는데 그치는 반면, 기능성 화장품은 여기에 특정 증상의 치료나 예방 효과를 더한 화장품이라 정의할수 있다.
★ 보건복지부 령이 정한 기능성 화장품의 정의
① 피부 미백에 도움을 주는 제품
② 피부의 주름개선에 도움을 주는 제품
③ 피부를 곱게 태워주거나 자외선으로부터 피부를 보호하는데 도움을 주는 제품

참고 자료

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