[경영전략] 기업의 CI, 로고 디자인 사례

소개글

[경영전략] 기업의 CI, 로고 디자인 사례 자료입니다.

목차

[경영전략] 기업의 CI, 로고 디자인 사례

I. 들어가는 말

II. 기업의 CI와 로고
1. 기업의 CI
2. 기업의 로고
3. CI와 기업 이미지

III. 기업과 브랜드에서 컬러의 역할과 컬러 마케팅
1. 기업컬러
2. 브랜드 컬러

IV. 기업의 CI와 로고에 대한 컬러
1. 레드-빨강색 컬러
2. 오렌지 컬러
3. 옐로-노란색 컬러
4. 그린-녹색 컬러
5. 블루-파란색 컬러
6. 퍼플-보라색 컬러
7. 블랙-검정색 컬러
8. 브라운-갈색 컬러
9. 혼합 컬러

V. 국내외 브랜드 컬러
1. 세계 100대 브랜드의 컬러
2. 국내 30대 그룹의 컬러

[참고 자료]

본문내용

기업도 하나의 상품이다. 따라서 각 기업에 대한 이미지 선호 정도는 각기 다른데 기업 이미지는 기업이념, 성격, 특성 및 행동에 대한 누적된 결과로 일반 대중이나 소비자들이 느낀 감정 결과를 말한다.
오늘날 기업에서는 기업 이미지 제고를 위해 통합적으로 관리를 하고 있으며, 기업 이미지 통합 관리는 기업의 심벌, 로고타입, 기업 컬러, 브랜드 컬러 등으로 구성된다. 특히 기업과 브랜드의 컬러는 모든 이미지 요소들을 통합할 수 있으며, 이러한 것들은 심벌 컬러로부터 나타난다. 또한 기업 이미지 통합 관리의 일환으로서 제품을 통해 기업 이미지를 전달하고자 할 때에 기업 컬러와 브랜드 컬러를 이용하는데 구체적으로 기업 컬러와 브랜드 컬러의 의미와 기능에 대해 살펴보았다.

대부분의 심벌은 RED, BLUE, GREEN, BLACK으로 사용되고 있으며, 그중 RED, BLUE 계열의 컬러가 가장 많이 사용됨을 알 수 있다.
업종별로 살펴보았을 때 RED는 식음료와 서비스 분야에서 많이 사용되었고, 패션 브랜드중 스포츠 브랜드에서의 사용이 많았다. 즉, 식음료와 관련된 업종과 역동성을 강조하는 업종에서의 활용도가 높았다.
BLUE는 컴퓨터, 정보통신, 전기전자, 금융업종에서 강세를 보였으며, GREEN의 사용은 많지 않았지만 주류중 맥주류에서의 쓰임이 높았다. BLACK은 유채색에 속하지는 않지만 화장품과 명품 패션류, 승용차 등에 많이 쓰였다.
전체적으로 업종별로 많이 사용되는 컬러의 분포가 조금씩 다르게 나타났으며, RED 계열 컬러의 선호도가 가장 높았고 또한 RED는 BLUE, GREEN, BLACK 계열이 컬러에서도 포인트 컬러로 많이 사용됨을 알 수 있다.
기업에서 BLUE의 사용도가 높은 이유는 BLUE 컬러가 밝은 미래와 기업의 발전성을 나타내며, 정직함과 신뢰를 상징해 기업 이미지를 표현하기에 가장 적합한 컬러이기 때문이다.
기업의 심벌로 사용된 RED는 고객들에게 친근함을 표현하고 기업의 도전 의지를 나타내기 위함이며, GREEN은 주로 깨끗한 환경을 중시하는 인간 중심적인 기업의 표현으로 사용되고 있다.

참고 자료

모던워커, 파워 오브 컬러, 교보문고, 1996
김훈철, 장영렬, 컬러마케팅 전략, 커뮤니케이션박스, 2004
에바 힐러, 색의 유혹, 예담출판사, 2002
김보현, 패션 브랜드의 컬러 마케팅 전략에 관한 연구, 성균관대학교 석사논문, 2002
국내 30대 기업의 홈페이지