광고 소구 유형별 광고비교

소개글

마케팅 시간에 한 과제 입니다^^
깔끔하게 정리하였으니 유용하게 쓰시기 바랍니다.

목차

〈서론〉
〈본론〉
Ⅰ. 이성적 표현방식
1. 직접적 표현방식.
2. 비교를 이용한 표현.
3. 증언형 표현.
4. 암시적 표현.
5. 설명형의 표현방식.
6. 생활단편형 표현.
Ⅱ. 감성적 표현방식
1. 온정적 감정을 이용한 광고.
2. 감정전이형 광고.
3. 향수소구형 표현.
4. 유머를 이용한 표현.
5. 위협소구형 표현.
6. 궁금증을 유발하는 표현.
Ⅲ. 기타 표현방식
1. 상징적 표현.
2. 성적소구.
3. 비일상적 표현.
4. 패러디를 이용한 표현.
〈결론>

본문내용

이 과제를 시작하면서 가장 먼저 찾아본 것이 ‘소구’라는 단어였다. 경영학과 학생이면서 부끄럽게도 아직까지 ‘소구’ 라는 뜻의 의미를 모르고 있었다. 인터넷 사전으로 검색한 ‘소구’라는 단어의 뜻은 “소구란 외적 상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것이다. 즉 욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것을 소구라고 한다. ” 라고 나와 있었다.
즉, “광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현방법. 직접적소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적소구 방법이나 감성적소구 방법 따위”가 광고소구인 것이다. 단어의 뜻만으로 생각해 보았을때 우리가 흔히 접하는 광고에서 제품을 표현하는 방법을 일컫는 것 같았다.
광고에서는 소비자들을 설득시키기 위해 다양한 소구방식이 사용된다. 이러한 소구방식에 따라서도 광고를 구분할 수 있다. 즉 광고에서 소비자들에게 이성적인 메시지로 접근하면 그 광고는 이성적 소구 광고이고, 감정적인 메시지로 접근하면 감정적 소구 광고라 할 수 있다. 또 소비자들을 위협적으로 소구하는 광고는 위협소구 광고 혹은 공포소구 광고라 할 수 있다.
그런데 광고에서 이러한 소구방식은 광고제품이나 소비자 등에 의해 결정된다. 즉 광고 제품과 소비자에 대한 철저한 조사를 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있을지를 검토한 뒤 결정하게 되는 것이다.
그럼 지금부터 여러 가지 광고의 소구 유형과 각각의 광고를 살펴보도록 하겠다.
〈본론〉
Ⅰ. 이성적 표현 방식
1. 직접적 표현방식.
※ LG 전자의 `XCANVAS 박지성편`
생방송 멈추는 기능에 대하여 아버지와 아들이 박지성이 나오는 생방송 축구경기를 보며 "아들 우리 내기할까?" "난 왼쪽!"이라고 말하는 광고가 있다. 이 광고는 HDR 기능을 사용한 XCANVAS의 생방송을 멈출 수 있는 기능을 직접적으로 설명해 주고 있다.

참고 자료

없음