파스퇴르 마더스 밀크 제품 및 광고 분석

소개글

마케팅조사론

목차

1.제품소개
2. 제품 출시의 배경
3.제품에 대한 의문점
4.마지막으로...
참고사이드

본문내용

1.제품소개
마더스밀크(Mother`s Milk) - 국내최초 대한민국 수험생의 필승전략 우유.
파스퇴르연구소는 청소년이나 직장인 등 장시간의
공부와 집중으로 깨지기 쉬운 영양밸런스를 찾아주는
우유를 출시했다.
이 제품의 주목할 점은 멀티비타민과 엽산, 나이아
신 성분인데 이 성분은 ‘수험생을 위한 마더스밀크’
400㎖ 음용 시 일일권장량 전량을 섭취할 수 있어
비타민 또는 각종 영양 보조제를 따로 섭취하지 않아
도 된다.
‘수험생을 위한 마더스밀크’에 첨가된 기능성 성분
기억력 향상에 도움을 주는 포스파티딜세린, 나이아신, 엽산 첨가.
공부나 일에 몰두하여 뇌 활동이 가장 왕성할 때 에너지를 증가시켜 뇌 활동이
활발하게 만들어 기억력 향상, 인지능력 향상, 스트레스 억제의 작용을 한다.
집중력 향상에 도움을 주는 테아닌 성분을 첨가.
동일한 시간에 집중력을 요하는 공부를 하더라도 더 많은 정보를 습득할 수 있으 며 정서적 안정감을 주어 심신안정에 도움을 준다.
체력증진에 도움 주는 L-카르니틴, 멀티비타민(A, B1, B6, B12, C, D, E)첨가. 공부로 지치기 쉬운 학생들의 에너지를 증가시켜 체력향상의 영양공급 역할을 하 며, 특히 L-카르니틴의 경우 지방의 분해를 촉진시켜 외모에 관심이 많은 중, 고 생 수험생들에게 다이어트라는 2중 효과까지 기대할 수 있다.

2. 제품 출시의 배경
◐음료시장의 변화
90년대의 음료시장이 과일주스, 탄산음료, 커피류가 주종을 이루었다면 최근의 음료시장은 녹차에서 석류와 식초까지 맛과 소재가 다양해지는 추세라고 볼 수 있다. 뿐만 아니라 유행에 민감하면서도 개성을 추구하고 맛뿐만 아니라 건강까지 챙기고자하는 소비자의 기호 변화로 인해 업체들의 신제품 출시 주기도 보다 빨라졌다.

참고 자료

서울우유 2003년 설문조사자료
한국유가공협회 http://www.koreadia.or.kr
파스퇴르 http://www.pasteur.co.kr/
네이버 카페 http://cafe.naver.com/appletreecafe/382575