오리온 초코파이 해외진출 - 러시아 진출기

소개글

오리온 초코파이 해외진출사례 중 러시아 진출기 입니다.

목차

1. 기업소개
2. 초코파이 소개
3. 해외진출 현황
4. 러시아 진출 배경
5. SWOT분석
6. 러시아 문화적 특성
7. 러시아 환경
8. 오리온 초코파이 러시아 투자전략
9. 진입전략
1) 프리미엄 정책
2) 표준화(맛, `情`)
3) 현지화전략
4) 광고 및 버스광고
5) 좋은 기업 시민 오리온
10. 마케팅전략(4P`s)
11. 러시아 진출 성공요인
1) 러시아 시장 진출 성공 사례
(1)초코파이 러시아 판매실적
(2) 시베리아에서 모스크바로의 진출
2) 성공요인분석
(1) 프리미엄 가격 정책
(2) 위기가 곧 기회
(3) 시장 진출 시점의 적절한 시장선점
(4) 낮은 생산비와 높은 유통마진
(5) 효과적인 제품현지화 전략
(6) 문화에 대한 이해
(7) 경쟁사보다 뛰어난 품질 우수성
(8) 감성광고
(9) 제품의 독창성

<관련기사>

본문내용

1. 기업소개
(주) 오리온
- 1956년 오리온 그룹 설립
- 90년대 제과사업과 유통, 미디어, 영화, 외식 사업 다각화
- 2001년 9월 동양그룹에서 계열 분리
오리온 그룹으로 정식 출범...

2. 초코파이 소개
1) 초코파이의 탄생 : 1974년 4월 출시
1970년대 초 동양제과의 한 연구원이 해외연수 중 호텔 식당 에서 우유와 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이의 역사는 시작된다. 약 2년여에....

3. 해외진출현황
- 세계 60여 개국에 수출
-5개의 현지법인, 10개의 해외사무소 설립..........

4. 러시아 진출 배경
중국이 아시아권 시장이라면 러시아는 유럽의 관문으로서 유럽권과 미주, 아시아에까지 영향을 미칠 수 있는 시장이라는 점에서 진정한 세계 강자를 가리는 시험무대라고 할 수 있다. 러시아에 진출해 있는 다국적 기업들은 대부분 서양문화권을 바탕으로 하고 있다....

5. SWOT 분석
- STRENGTH
￭ 사회적 마케팅으로 확산하는 방식으로 고급 브랜드로 자리매김,
￭ 흉내 낼 수 없는 맛과 따라올 수 없는 품 질 경쟁력.
￭ 현지 마케팅의 승리
￭ 다른 경쟁 제과사가 모르는 오리온 초코파이만의 제조과정의 노하우.......

6. 러시아 문화적 특성
이곳 사람들은 추운날씨 탓에 열량 높은 초코렛에 오랬동안 길들여져 왔고 차를 마실 때 간식으로 또르뜨, 삐로그라는 전통 초코렛 케익류를 항상 같이 먹어왔다. 잘 녹지 않고 맛도 뛰어나고 휴대가 간편해 야외에서도 먹기 좋은 ‘초코파이’가 그 자리를 차근차근 접수해 나가고 있는 것.....

7. 러시아 환경
모라토리엄을 기회로
러시아에 본격 진출한 지 6년만에 최대 위기를 맞았다. 98년 러시아가 외환위기 여파로 국채 지급유예를 의미하는 모라토리엄(Moratorium)을 선언한 것.......

참고 자료

없음