인터넷 마케팅 중요성 성공사례 실패사례
- 최초 등록일
- 2008.05.29
- 최종 저작일
- 2007.05
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소개글
인터넷 마케팅에 관한 레포트입니다.
그 중요성과 성공사례/ 실패 사례를 중심으로
작성 되었습니다.
부디 잘 참고하시어 좋은 결과 얻기를 바랍니다.
목차
인터넷 마케팅 정의
인터넷 마케팅의 이점(특성)
인터넷 마케팅의 중요성
인터넷 마케팅의 성공 사례
인터넷 마케팅의 실패 사례
cf. 참고문헌
본문내용
인터넷 마케팅 정의
- 가상공간이 제공하는 기업과 소비자 간의 쌍방향 의사소통을 통해 소비자의 욕구와 필요를 파악하여 인터넷 특성에 적합한 제품과 서비스를 개발하고, 제품소개-광고-이벤트 등을 통해 제품 및 서비스의 판촉활동을 수행하며, 기업과 소비자가 만족하는 가격을 결정하고, 기업과 소비자 간의 직접적인 유통구조를 형성하는 모든 경영활동을 말한다. 즉, 인터넷상의 사이버 공간을 통해 수행되는 모든 마케팅 활동을 말한다.
인터넷 마케팅의 이점(특성)
-쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다.
-시간과 공간을 초월한다.
-개인화된 의사소통이 주를 이룬다.
인터넷 마케팅의 중요성
-각종 마케팅 비용의 절감
-전통적 마케팅 활동에 비해 시간적 공간적 제약이 적다.
(여기서 말하는 전통적 마케팅 활동이란 신문, 잡지 ,TV, 전화, 우편 등을 통한 마케팅활동을 말한다. )
-멀티미디어의 장점을 최대한 살릴 수 있다.
-고객정보를 효과적으로 수집하고 체계적으로 관리할 수 있다.
-차별화된 정보제공이 가능하다
-고객서비스와 시장조사 등 다양한 마케팅 활동이 가능하다.
인터넷 마케팅의 성공 사례
사례1. 모든 것을 잘할 수는 없다.(선택과 집중의 법칙)
(사례기업- 가격비교 사이트 “다나와”)
부제: 팔아야 할 물건이 많다고 많이 팔리는 것은 아니다.
기업경영에서 선택과 집중은 성장 시기마다 필요하다. 이 전략을 쉽게 풀어서 설명하면 ‘모든 것을 다 잘할 수 없으므로 한 가지를 선택해서 집중하자’는 것이다. 모든 기업에게 해당되는 전략이지만, 특히 자금 유동성이 없고, 인적, 물적 자원이 한정된 작은 기업에게는 반드시 필요한 성장 전략이다. 한번의 선택에 집중되고, 그곳에서 승부를 봐야하는 기업에게 무엇을 선택하고 집중할 것인가는 중요한 과제이다.
참고 자료
- 이미경 , 인터넷 기업 성공법칙 37, 제우미디어 , 2004
- 안종배. 김성봉 저, 인터넷 광고 마케팅 크리에이티브 , 두남 , 2003