여성소비자

소개글

여성소비자

목차

1. 서론

2. 본론

1) 여성 소비자의 개념
- 여성 소비자의 역할 변화
2) 여성 소비자의 중요성
3) 여성 소비자를 위한 판매전략
4) 여성 소비자 마케팅 전략
5) 여성 소비자와 광고
6) 여성 소비자의 특성
7) 여성 소비자의 문제점

3. 결론
- 우리의 생각

§ 참고문헌

본문내용

1. 서론

현대 여성의 지위가 상승되고 있음은 주지의 사실이다. 물론 아직 사회의 많은 부분에서 여성들에 대한 제도적 배려와 인식의 부족도 인정해야 한다. 하지만, 디지털로 대표되는 과학기술의 발달은 여성의 사회 참여도를 높이고 있으며, 이에 따른 여성 지위의 상승은 가속될 것으로 보여 진다.
특히, 현대 사회의 가정이라는 공간 내에서 여권의 지위변화는 괄목할만하다. 그 첫 번째 요인은 여성 교육수준의 향상이다. 남성들과 동등한 교육기회를 보장받음으로써 여성들은 여권에 대한 새로운 가치들을 접하고 수용하기 시작했다. 근본적 인식의 변화는 일상생활에서 가장 먼저 나타나기 마련이다. 여성들은 ‘여성의 행복은 남편에게 달려있다.’는 전통적 관점을 부정하기 시작했으며, 가정 내에서의 위치를 재정립해나가고 있다. 두 번째로는 여성 경제력의 향상을 들 수 있다. 비록, 아직 여성의 사회진출은 남성에 비해 어려움이 있긴 해도 보편화되는 추세다. 그에 따른 경제력의 향상은 단순한 가정 내 역학관계의 변화를 넘어 여성의 독립적 경제권 주장으로 이어지고 있다. 남편의 눈치를 보지 않고 스스로 자신의 소비를 결정할 수 있는 여성이 늘어가고 있는 것이다.
독립된 경제력의 향상이라는 측면에서 소비주체로서의 여성은 중요한 의미를 가진다. 과거 여성을 대상으로 한 마케팅에서 여성과 가족은 떨어질 수 없는 관계였다. 여성 자신보다는 가족을 위한 배려, 건실한 가계의 운영이 여성의 주된 책무로 여겨졌기 때문이다. 하지만, 여권신장이 산업사회발달에 따른 잉여생산물의 증대라는 측면과 맞물려 여성은 독립된 소비계층으로 부상하기 시작했다. 소비를 통해 원하는 삶을 구체화시킬 수 있다는 것이 현대 사회의 신화라면, 기업들은 여성들의 신화를 만족시키기 위해 차별화된 전략을 구사할 필요가 생긴 것이다.
이는 여권향상의 새로운 시각과도 맥을 같이 한다. 고전적 페미니즘 운동이 ‘남성과 여성의 ’차이없음’을 부각시켜 남녀평등을 강조한 반면, 현대는 그 차이를 부각시키는 것이 일반화되어 있다. 즉, 후천적이든 선천적이든 남녀는 차이를 지니고 있으며, 그 차이가 하나의 가치라는 생각이다. 예를 들어, 디지털 시대에 여성인력이 각광받는 이유는 이러한 차이의 인정에서 비롯된다. 여성은 남성에 비해 감정적이고, 관계 지향적이며 세심하다. 따라서, 건조해지고 기계적이기 쉬운 사이버 공간에서 여성의 감수성은 인간미를 되찾는 하나의 대안이 된다. 그러므로, 여성을 대상으로 한 마케팅도 남성과 구별되는 여성의 특징에 초점을 맞추어야 할 필요가 생겼다.

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